​十年7.5个版本的钉钉:命运反复折腾,现在承载阿里AI驱动的厚望

十年7.5个版本的钉钉:命运反复折腾,现在承载阿里AI驱动的厚望

蓝鲸财经摄:钉钉总裁叶军在演讲

" 感觉身体被掏空,我累得像只狗 ",《感觉身体被掏空》这支上海彩虹室内合唱团多年前的成名曲,在 1 月 9 日钉钉 7.5 产品发布会上被重新演绎了一遍。歌曲结束,这场发布会的重头戏则是发布 " 钉钉 AI 超级助理 ",用 AI 提升工作效率。

这个开场情景被解读成了另一种信号,有与会者发朋友圈称," 在这么寒冷的冬天,还有钉钉如此热情的一个开场,非常难得 "。随后上台演讲的钉钉总裁叶军承认说,钉钉是挣到了一些钱," 我觉得这背后是因为固定客户的支持,我们要感谢他们,钉钉软件付费企业数已经达到了 12 万 "。

在过去两年时间里,市场围绕在办公协同软件领域的一个最大问题始终是能否盈利。

这只能在掌舵者的只言片语中寻找部分答案。2023 年 5 月,叶军说希望钉钉三年内实现收支平衡。继飞书称其 2022 年 ARR(年度经常性收入)达一亿美金后,8 月份,叶军又针锋相对地表示钉钉 ARR 远超 " 半人马公司 "1 亿美元标准。硅谷的 " 半人马公司 " 是专指 ARR 超过了 1 亿美金的云公司,意味着这家公司的成长性不错。

整个 2023 年,阿里巴巴内部调整动荡不已,而钉钉在阿里的定位也在反复变化。

年底,阿里新任 CEO 吴泳铭将钉钉列入战略性创新业务之中,所谓 " 阿里四小龙 "。随后,阿里对钉钉新的定位和期待演变为了 " 做最好的 AI 智能助理平台 ",变化意味着更多的投入和更高的期待:3-5 年的投入期,以及在四小龙序列中钉钉的天花板被认为是最高的。

在集团的庇护下 " 折腾 "

钉钉走了一段曲折的旅程。

2020 年 9 月钉钉一度被纳入到 " 云钉一体 " 战略中,与阿里云全面融合,配合阿里云的大客户战略。直到 2023 年,在 "1+6+N" 的分拆逻辑下,钉钉又成为了一家独立发展的 N 公司。

回过头来看,钉钉有一套逻辑来解释自身从属关系的转变。在 " 云钉一体 " 战略下,拥有大企业资源的阿里云帮钉钉签了不少大客户,有数据称大概有 200 多个大客户是阿里云帮助签下的单子。在这段时间里,阿里云也承担了钉钉发展的必要成本。

而当阿里云在 "1+6+N" 改革后一度面临独自上市时,作为成本包袱的钉钉自然要被独立出去。

在这个转变中,钉钉强调,即使是身处阿里云之下的一个事业部,也有高度的独立发展权限。但没有独自面对市场客户的钉钉,在三年时间里也部分丧失了独自感知客户需求的能力,这依然是一段弯路。

另一个数据是,截止 2022 年年底,钉钉有十分之一的客户是零售行业公司,并且是淘宝天猫合作的对象,此前叶军接受媒体采访时即直言," 如果抛开淘宝天猫的支撑,很多客户可能不一定会用钉钉 ",一度,时任阿里巴巴 CEO 张勇也帮着钉钉介绍了一批客户。

蓝鲸财经摄:百丽和顾家家居都是阿里电商合作伙伴

事实上,无论是 " 云钉一体 " 战略中阿里云帮钉钉承担成本支出以及签订客户,还是阿里体系吸引了大批零售行业公司成为用户,那时的钉钉都是在整个阿里的庇护之下一路折腾着长大的:

截至 2023 年 3 月末,钉钉软件付费企业数达 10 万家,其中小微企业占比 58%,中型企业占比 30%,大型企业占比 12%,钉钉付费 DAU 超过 2300 万。在 2024 年年初新公布的数据则是,钉钉企业组织数达 2500 万,软件付费企业数达 12 万。

用户基数更加大的同时,钉钉介入实体经济的能力也在增强。在官方最新披露的一个案例中,时尚鞋服集团百丽在钉钉 AI 助理 " 货品数字员工 " 的帮助下,已经能够实现单据执行跟进、调货等更多业务场景,实现了公司老板在钉钉上能够亲临前线的效果。

开放但也不那么酷的钉钉

长期以来,在很多事情上钉钉需要合作伙伴们帮助其实现。

2023 年 3 月年度生态大会上,钉钉提出了 "PaaSFirstPartnerFirst" 战略,明确钉钉只做一件事,就是 PaaS 化。这指的是,钉钉只做基础能力和基础产品,并将这些能力和产品作为底座开放给生态,其他软件开发商可以在此基础之上进行钉钉功能的开发。

据钉钉数据,截至今年 3 月 31 日其已有 5000 多家生态伙伴,包括独立软件开发商(ISV)、咨询生态、销售及交付服务商以及硬件生态厂商。钉应用数已超过 1000 万,其中低代码应用数超过 800 万。2022 年,钉钉营收过千万的伙伴达到 25 家。

在开放生态的另一面是,从产品角度而言,钉钉被诟病的一个点是 " 太臃肿 "。

蓝鲸财经摄:钉钉归纳了用户对其的吐槽

近两年仅在协作一栏里就上线了 " 找工作 "" 视频号 "" 动态 " 等功能,分别插入了 BOSS 直聘、短视频和朋友圈的相关功能。以及钉钉也开通了寻找同行业工作人员并交流的同行圈子,但这个功能入口并不好找。

在 2023 年 8 月钉钉举行的生态大会上,叶军着重讲解了 " 快乐拼 " 的一个应用,即公司同事可以用此应用点奶茶等餐饮食品,背后承接的是饿了么。在大会上叶军用此功能点了 20 杯星巴克拿铁,并称 " 这是钉钉上 AI 点的第一杯单,也可能是地球上第一个给企业用 AI 点单的场景 "。

但从蓝鲸财经记者的实际应用和观察中,这实际上是一个相当低频的应用,首次应用时还需要填写手机等信息,以及这项应用的定位功能并不太好使。

这可能并非个案,而是反映了叶军领衔之下的钉钉的产品哲学:尽可能地满足客户提出来的需求,哪怕这些产品并非高频使用。在早期,时任阿里 CEO 张勇提出的一个 " 群内举手功能 ",后来,马云想要更多的表情包,这些也都被一一满足了。

于是,一个臃肿的钉钉就诞生了。

高管团队并非不知道外界对此的指摘。在 8 月份的那场生态大会上,叶军还将 B 站一位 UP 主形容钉钉界面如同直升飞机操控界面的视频拿了出来,随后称在 AI 的帮助下钉钉的确会飞了。

但尽管钉钉在自嘲,从产品美学这个角度来看,钉钉这个如同直升飞机操控界面的 APP 并不算一个酷的应用。

钉钉创始人、产品经理出身的陈航可能对此并不开心。在那场生态发布会上,受邀首个出场的前负责人陈航对自己的演讲总结了三个思考:做小钉钉,支持好 5200 万中小微企业,每年 700 万家新企;做好钉钉,和生态伙伴一起打造好体验、好服务、好口碑的数字化工作方式;做酷钉钉,打造数智化工作方式。

钉钉的终路究竟是什么?

在协同办公软件中,事实上是钉钉最先拥抱 AI 技术的。

2023 年 4 月,钉钉宣布接入通义千问大模型,开启全面智能化战略,同时发布了 AI 魔法棒。而在此次 7.5 产品发布会上钉钉也推出了全新智能化产品—— AI 助理,这是对 AI Agent 的实际落地。

根据官方介绍,钉钉 AI 助理具备感知、记忆、规划和行动能力,以及其具备跨应用程序的任务执行能力,可以和钉钉上丰富的第三方应用、企业自建应用无缝结合。在钉钉看来,AI 助理的落地让一个原本臃肿的钉钉变得简单起来。

就在近期,AI 助理一键提取重要会议信息以及摘要能力,就在社交媒体上引发了广泛好评。

钉钉方面表示,已经有 70 万家企业在真实使用钉钉的 AI 产品,AI Agent 的实际落地也可以看作是大模型进入寻常百姓家的一个体现,如鞋服集团百丽的管理团队在钉钉 AI 助理的帮助下就可以了解到每个店面每天的实时销售、商品调单等情况。

与钉钉前后脚拥抱 AI 的则是飞书,其在 2023 年 4 月宣布将推出交互式 AI 助 "My AI",后又推出了针对企业端的 AI 助手,推出了依靠大模型能力的 " 飞书智能伙伴 "。

一定程度上,钉钉和飞书都依赖于阿里和字节在 AI 上的积淀,而腾讯对 AI 在企业微信里的应用要更为谨慎。

对于钉钉来讲,进入到 2024 年另一个最重要事项是推出 " 个人版 ",钉钉 To C 的基因又开始活跃了起来。叶军为此对媒体解释到," 我们并不是调战略方向,而是要同时重视 B 端增长和 C 端体验,让中国的 B 端用户,不把钉钉当成一个纯软件。"

当下,钉钉个人版定位主要针对小团队、个人用户以及高校大学生等人群的 AI 工具箱,此次推出的功能就包括鹿班相机、涂鸦作画、法律助手等多款 AI 工具,提供 AI 写真、AI 作画、AI 律师等服务。

据悉,当下钉钉个人版已经达到了几百万用户。叶军认为这是一个水到渠成的事情,在接受播客 " 乱翻书 " 采访时其称," 钉钉最早做来往时就是做’个人’,以前是没有找到好方法,现在人工智能时代到来了,可以做这件事了 "。

何为钉钉的终路?在打上阿里创新四小龙的标签后,CEO 吴泳铭对其的定位是 " 做最好的 AI 智能助理平台 ",这也成为吴泳铭治下阿里集团 AI 驱动战略的一个业务体现。

2024 年 1 月,据第一财经报道,腾讯旗下企业微信高管在内部交流会中称,企业微信有信心今年在三大家(钉钉、企业微信、飞书)中率先实现盈利。

在 3-5 年的投入期之后,钉钉需要回答的问题同样是,什么时候能实现盈利,如果脱离阿里还能不能自己独立生存?

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