“国酒茅台”改名“贵州茅台”，中国酒企为何热衷“国”字招牌
“国酒茅台”改名“贵州茅台”，中国酒企为何热衷“国”字招牌？
自6月30日开始，“国酒茅台”正式改名叫“贵州茅台”，告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。
6月29日上午，茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站，上面也没有了“国酒”字样。
近日，新版“贵州茅台”商标正式进入市场。不过市场上依旧流通旧版“国酒茅台”商标，意味着2019年的茅台酒将出现两个商标。这会是茅台商标的一次分水岭，具有重大历史意义。
图源：新浪财经
17年里9度申请，均被驳回
“国酒”二字的变化，意味深长。公开资料显示，过去17年间里，茅台就国酒商标曾9度发起申请，均被驳回。
国家商标评审委员会在决定书中认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响，不予核准注册。
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“国酒”会让人产生误解
根据国家商标法规定：商标应该具备显著特征、便于识别，不得与他人先取得的合法权利冲突。另外带有欺骗性，容易使公众对商品质量等特点产生误解的，就会被否定，不允许注册为商标。
“国酒茅台”本身可能不具备显著性，另外容易导致他人产生误解，认为这是国家级别、国家标准的，误解国酒是中国最顶级的，所以这样的商标是不会被批准使用的。
业内人士表示：“国酒、国窖，都不适宜申请成商标，因为它们都暗含了这个酒代表国家，相当于政府为某个企业来进行背书，这样对市场的其他竞争者是不公平的。”
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白酒行业最恨的广告语？
江南春曾在《抢占心智》书中谈到，广告语最核心的问题是竞争战略，就是说出选择你而不选择别人的理由。
怕上火喝王老吉，凉茶预防上火，顾客认吗？认。
员工会不会用？促销人员看见你说，王总，你看你的嘴角都裂了，天气那么干燥，怕上火喝王老吉呀。
对手恨不恨呢？所有做凉茶的人都恨死这句话了，你把他的路给堵死了，怕上火喝王老吉，我不知道说什么好了。
白酒行业最恨的广告语是什么？国酒茅台。
你恨吗？只要不是茅台公司，听了这句话，当然都恨。它抢占了消费者的制高点。
2012年茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过，工商总局商标局在3个月内收到了多家酒企提交的异议书近百份，足以说明问题。
觊觎“国”字招牌
事实上，其余酒企在一致反对茅台注册“国酒茅台”商标的同时，也觊觎着“国酒”这个金字招牌。
数据显示：
2017年，洋河股份已经在官网上大方写上了“健康领潮流，见证新国酒之美”。
泸州老窖提出“浓香国酒”概念，其官网可查到此表述最早出现时间为2018年10月。
山西汾酒提出“清香国酒”概念，据“酒业家”等平台提供信息，该概念由汾酒股份公司副董事长常建伟2017年提出。
长城葡萄酒其官网文章写道，“秉持‘中国长城，红色国酒’战略。
此外，五粮液另辟蹊径，于2012年推出白酒“国五液”，似乎是在打”国酒“擦边球的主意。
不过目前市场上依旧流通着旧版“国酒茅台”商标，意味着2019年的茅台酒将出现两个商标。这会是茅台商标的一次分水岭，具有重大历史意义。随着“国酒茅台”商标停用！现有“国酒茅台”商标将成为稀缺绝版品种，升值、收藏价值凸显，时间会展现两个商标不同的价值。
国酒茅台变贵州茅台你怎么看？
