TikTok弹窗，号召美国1.7亿用户反对封禁
本文来自微信公众号：霞光社（ID：Globalinsights），作者：郭照川，编辑：韦伯，原文标题：《用魔法打败魔法，TikTok 弹窗号召美国 1.7 亿用户反对封禁》，题图来自：视觉中国
TikTok 在美国再次面临封禁危机。
当地时间 3 月 5 日，美国众议院 19 名议员提交新法案，要求字节跳动在 165 天内剥离 TikTok 控制权；两天后，美国众议员能源和商务委员会以 50：0 的投票，通过了字节跳动旗下 TikTok 的剥离法案。
此项法案造成的结果或将是，TikTok 在美国应用商店下架，其他商业合作也会被封禁。
面对本次挑战，TikTok 做出了强有力的本能自救。3 月 7 日，TikTok 通过向 1.7 亿用户跳出 " 阻止 TikTok 被关停 " 的弹窗，试图用舆论压力使新法案改变方向，实现 " 极限自救 "。
此次 " 剥离 " 危机由何而来，与前几次听证会与封禁危机又有何不同？TikTok 能通过本土用户的反对呼声，实现绝地反击吗？
一、剥离 or 封杀，极限二选一
本周，中国出海应用 TikTok 在美国再次走到了危机时刻。
当地时间 3 月 5 日，美国众议院中国问题特别委员会出台了一份名为《保护美国人免受外国对手控制的应用程序侵害（Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act）》的法案。
法案中提到了 " 总统应能够对总部或注册地位于某些国家公司控制的社交媒体应用，采取禁令或限制等对应行动 "" 国外竞争实体公司不得拥有超过该应用公司 20% 的股权 "" 此类应用如要避免被禁，需要通过出售股份等方式切断与实体公司之间的联系 " 等。
受该法案影响最大的是来自中国的短视频社交媒体平台 TikTok。
根据该法案要求，中国企业字节跳动需要在 165 天（大约不到六个月时间）内，剥离字节跳动对旗下短视频应用 TikTok 的控制权，才能有可能使 TikTok 在美国免受封禁。
否则，在法案生效后，TikTok 在苹果、谷歌等应用商店的网络托管服务，将会面临强制停止，其与美国其他企业的业务往来也将被禁止。
最终可能迫使字节跳动公司出售 TikTok，或使 TikTok 在美国市场的出海之路走向尽头。
TikTok 公司发言人，也对该法案做出了回应：" 无论如何试图掩饰，这项法案都是对 TikTok 的彻底禁令。"
此法案是一项跨党派法案，由美国威斯康星州共和党众议员迈克 · 加拉格尔（Mike Gallagher）与伊利诺伊州民主党众议员拉贾 · 克里希纳莫蒂（Raja Krishnamoorthi）等二十余位美国两党议员共同提出。
拉贾 · 克里希纳莫蒂（Raja Krishnamoorthi）还在声明中表示，" 这项法案将确保总统拥有所需的工具来压制危险的应用程序，以捍卫美国人的安全和隐私，使美国免受对手的攻击。" 根据外媒《政客》报道，该法案已得到了白宫的支持。
但同时需要注意的是，其一，3 月 5 日的提案还在审议程序之中，目前还并未真正生效成为受美国总统签署的法律。其二，这 165 天的最后时限，是以法案真正生效之时起算，目前还尚未开始。
也就是说，字节跳动旗下 TikTok 目前在美国市场，还有至少超过半年以上的 " 自救缓冲期 "。
二、反击 = 自救
过去三年中，TikTok 在美国不仅一次面临被 " 封杀 " 的致命危机。
而这一次，可以说是TikTok 反击行动中最快速、最直接、最坚决的一次。
当地时间 3 月 7 日，TikTok 应用立刻给他们的美国用户发出一条弹窗消息，点开是一条简短而直接的全屏公告：
" 阻止 TikTok 被关停！（Stop a TikTok shutdown）"
" 让国会知道 TikTok 对你意味着什么，让他们投否决票！（Let Congress know what TikTok means to you and tell them to vote No）"
据悉，全美国的 1.7 亿用户收到了这条来自 TikTok 的 " 告状信 "。
的确有不少人按下了下方 "Call Now（现在就打电话）" 的红色按钮。根据外媒《UnHerd》，众议院办公室接到了大量由 TikTok 用户打来的电话。提案议员迈克 · 加拉格尔（Mike Gallagher）也在采访中表示，" 议员们的电话昨晚响个不停 "。
这一反击举措，确实起到了一定的舆论影响效果，且 TikTok 也向外媒《政客》披露，他们只向 18 岁及以上的用户推出了这条弹窗信息。
通过影响海外当地民众的舆论环境，影响最终政策的落地，已经是 TikTok 在多次海外反击斗争中总结出来的有效经验。
在去年 3 月美国国会众议院针对 TikTok 的听证会期间，其 CEO 周受资个人账号也曾在平台发布视频，鼓励动员美国广大用户发声。而这次 TikTok 直接用弹窗鼓励用户给国会众议院打电话的回应方式，显然更加强硬、直接。
但从目前的情况来看，美国舆论的抵制并未影响该法案的推进进度。
当地时间 3 月 7 日，美国众议院能源和商务委员会已经以 50 比 0 的全票表决，通过了该要求字节跳动剥离 TikTok 的法案。接下来，就将进入到美国众议院、参议院针对该法案的审议表决等环节。
可以说，TikTok 目前在公告中提到的封禁风险涉及到美国民众的两大损失：一方面是 " 言论自由 " 的民众权利，另一方面是 TikTok 创作者的经济利益将受到影响，都并没能真正成为逃过一劫的自救良药。
三、拉扯 = 转机
美国，是全世界 TikTok 用户数量最多的国家。
根据周受资 1 月 31 日在美国国会作证时披露的最新数据，每个月有超过 1.7 亿美国人在使用 TikTok。也就是说，有大约一半的美国人，都是 TikTok 的用户。
而根据 demandsage 数据，去年这个数据还是 1.6 亿，可见 TikTok 在美国的用户数量增长之快速。数据表明，过去两年里 TikTok 在美国的用户增长率达到了 105%。
再加上从去年下半年开始，TikTok Shop 在美国的业务迅速扩张，光是黑五当天的 GMV 就冲到了 3400 万美金。据 FastMoss 预测，到 2024 年底 TikTok 美国区单日 GMV 将破 1 亿美金。许多跨境电商卖家都有意入局北美 TikTok 电商，官方和卖家在其中均投入不小。
其实在过去的三年中，从行政命令到越来越严苛的听证会，TikTok 在美国的合规之路已经历过多次往来拉扯。
早在 2020 年，特朗普就曾以行政命令的方式，要求字节强制出售 TikTok，但无疾而终。
去年 3 月 23 日，美国国会众议院就针对 TikTok 进行了长达五个多小时的听证会，虽举世哗然但并未真正阻止 TikTok 在美国的发展。
去年 5 月 17 日，美国蒙大拿州颁布新法案，表示将从 2024 年 1 月 1 日起，禁止州内所有应用商店提供 TikTok。但也已经被联邦法官阻止，禁令也暂停实施。
考虑到 TikTok 此前曾多次规避风险，夹缝生存，许多人也认为这一次 TikTok 依然可以 " 转危为安 "。
再加上今年还是美国大选之年，今年 2 月，拜登的竞选团队甚至也宣布正式加入了 TikTok，短视频更新频率和播放量都极高，也成为影响 TikTok 最终命运的因素之一。
此外，对于美国本土的用户和商家来说，TikTok 的封禁意味着大量的本土红人、主播、供应链等上下游利益受损。未来许多的美国创作者以及依赖 TikTok 的商业变现，都将与 TikTok 在美国的生死存亡相互捆绑。
TikTok 公司发言人在面对该法案回应时也表示：" 这项立法将践踏 1.7 亿美国人的第一修正案权利，并剥夺 500 万小企业赖以发展和创造就业的平台。"
此时的 " 剥离风波 "，以及未来可能存在的 " 封杀危机 "，无论是对美国本土用户、红人，还是对大量准备摩拳擦掌、大干一场的跨境电商卖家来说，都是一次极其致命的风险挑战。
" 现在 TikTok 在美国还是很有影响力的，如果能够把时间线拉长，尤其是受到今年美国大选的影响，没准这次也能‘有惊无险’。" 一位北美 TikTok 卖家表达了自己的看法。
他认为，目前北美依然还是跨境电商最为广阔的目标市场，无论是做 TikTok 电商还是亚马逊，或是 " 出海四小龙 " 中的其他三家，中国跨境电商卖家都不会轻易放弃这一市场。
本文来自微信公众号：霞光社（ID：Globalinsights），作者：郭照川，编辑：韦伯
