​华为Pura70突袭开售，能从苹果手中抢回第一吗？

华为Pura70突袭开售，能从苹果手中抢回第一吗？

继去年 8 月底华为 Mate 60 系列 " 未发先售 " 后，华为再次重演了这一幕。

4 月 18 日，华为 Pura70 系列手机突然开售！华为 Pura70 系列有 Pura70、Pura70 Pro、Pura70 Pro+、Pura70 Ultra 四个版本，售价 5499 元 -10999 元。

去年 Mate 60 系列突然开售不仅引发全民热议，其销售热度长期居高不下，直到去年底 Mate 60 依然处于缺货状态。或许是尝到了 " 突然袭击 " 带来的巨大关注度，华为 Pura70 系列手机也沿用了这一违反行业惯例的策略。

对于这款新机，华为可谓寄予厚望。在发售前几天，华为宣布 P 系列品牌升级为 Pura 系列，Pura70 就是该系列的第一款手机。如果说 Mate 60 是华为重返 5G 智能手机市场的标志，那么 Pura70 就是华为全力攻城的利器。

此前华为在高端手机（售价≥ 600 美元）市场的巅峰是 2020 年上半年，彼时华为以 44% 的市场份额超过了苹果的 41%，成为中国高端市场第一。如今，随着 Mate60 系列的热卖，和 Pura70 系列的上市，华为在高端市场大举收复失地。能否反超苹果，拿回曾经的第一，Pura70 系列将是关键一战。

Pura70 产品力如何？

根据华为此前公布的数据，截至 2021 年底，华为 P 系列累计出货量超过 1 亿台（不包括华为 P60 系列），作为一款高端智能手机，这个成绩算得上出众。华为常务董事、消费者 BG CEO、智能汽车解决方案 BU 董事长余承东表示，华为 P 系列升级为 " 华为 Pura" 后，该系列手机将继续坚持影像以及美学上的探索。

对于那些负面缠身的品牌而言，改名可能是摆脱舆论压力重新出发的新选择，但对于一个已经颇具知名度，且几乎偏向正面的品牌来说，改名绝对是一件大事，因为这可能意味着此前建立的品牌认知被重新归零。

但华为对改名其实构思已久。根据天眼查知识产权信息显示，早在 2019 年华为就申请注册了多个 "Pura" "HUAWEI Pura" 商标，归类为国际分类为科学仪器，目前已有两枚商标成功注册。

在西班牙语中，"pura" 的意思是 " 纯粹的 "，与英语中的 "pure" 较为相近。值得一提的是，西班牙语还是世界第三大语言，仅次于汉语和英语，因此有业内人士分析表示，此次改名很可能是华为重返海外市场的信号。凭借华为在国内的品牌影响力，重新构建 Pura 品牌应该不难，尤其是当它的第一款产品 Pura70 系列还有着不俗的产品力。

华为 Pura70 最显著的变化除了名字，显然是外观，其后置摄像模组采用了三角形设计，在一众圆环和圆角方形模组中显得尤为不同，Pura70 是目前唯一一款采用三角形模组设计的主流手机。虽然审美可能很难达成统一，但辨识度拉满。

除了外形的变化，Pura70 影响系统的内在也有了大幅升级，其中顶配版 Pura70 Ultra 配备了 1 英寸大底的 5000 万像素镜头，另外两颗分别为 5000 万像素微距长焦镜头、4000 万像素超广角镜头。

这也是华为首次采用一英寸大底，过去几年由于外观制约，华为在镜头传感器上基本都落后同行一到两代，如今不仅总算追上了竞品，也意味着华为在供应链上恢复正常。

值得一提的是，这颗主摄还采用了伸缩镜头设计，它的最大优势是可以像很多专业相机一样，利用镜头伸缩改变焦距。换句话说，Pura70 Ultra 可能不需要算法，仅凭这颗伸缩镜头就能实现专业相机般的背景虚化。不得不说，智能手机越来越接近相机了。

不过，华为 Pura70 系列最受关注的处理器也和 Mate60 系列一样，并未公开具体型号。有科技博主爆料，可能是麒麟 9000S 的小幅升级款。

其他配置方面，华为 Pura70 系列也基本和 Mate60 系列接近，搭载了昆仑玻璃、双向卫星通信、灵犀通信等。

售价方面，四款产品的不同版本价格分别如下：

华为 Pura70:

12GB+256GB 售价 5499 元

12GB+512GB 售价 5999 元

12GB+1TB 售价 6999 元

华为 Pura70 Pro:

12GB+256GB 售价 6499 元

12GB+512GB 售价 6999 元

12GB+1TB 售价 7999 元

华为 Pura70 Pro+:

16GB+512GB 售价 7999 元

16GB+1TB 售价 8999 元

华为 Pura70 Ultra:

16GB+512GB 售价 9999 元

16GB+1TB 售价 10999 元

相比华为 Mate 60 Pro+ 和 iPhone 15 Pro Max，华为 Pura70 Ultra 的配置和功能都可圈可点，而去年 Mate 60 系列的热卖也证明了华为在手机市场的号召力。

天风证券分析师郭明錤此前预计，P70 系列（Pura70 系列）2024 出货量有望实现大幅增长，同比增长可能高达 230%，达到 1300 万 -1500 万部。

如果 Pura70 系列和 Mate 60 系列一样销量走高，那么它首先要面对的可能是产能问题。去年 Mate 60 系列上市后曾长时间处于缺货状态，其产能长期无法满足市场需求。如今 Pura70 系列到来，华为需首先解决这一问题。

一位华为门店销售告诉 PConline，此次 Pura70 系列的备货是 Mate 60 系列的两到三倍，但预期短时间内依然会供不应求。

PConline 发现，截至发稿，Pura70 系列四个版本均已售罄。

华为在高端市场旋风归来

在 Pura70 系列到来前，" 老大哥 "Mate 60 早已为它铺好了路。

市场研究机构 CounterPuraoint 预计，2024 年，全球 150-249 美元（约 1084-1800 元人民币）的中低端手机市场出货量预计增长 11%，而 600-799 美元的高端智能手机市场（约 4337 元 -5776 元人民币）出货量将增长 17%。

由于芯片受限，荣耀独立，过去几年华为在中低端市场长期处于缺位状态，目前只有畅享系列和 nova 系列，但销量都不算高，华为官方商城评论数最高的 nova 12 也不到 8000 条。

因此，价格更高的高端市场就成为了华为的主战场。目前华为在售的高端产品线主要有 Pura70 系列、Mate 60 系列，折叠屏手机 Pocket 系列、Mate Xs 系列和 Mate X5 系列。其中，卖得最好的 Mate 60 Pro 在华为官方商城的评论数已超过 15 万条。

据 CounterPuraoint Research 数据，2023 年第四季度，在中国智能手机市场，华为销量增长了 71.1%，市场份额从上年同期的 9.5% 增长到 15.2%，排名从第六升至第三。

另据 " 华尔街见闻 " 报道，截至 3 月 1 日，华为 Mate 60 系列和 Mate X5 合计销量已突破 1000 万台。BCI 报告也显示，2023 年第四季度，华为在国内万元以上智能手机销量占比达到了 40%。

此前华为在高端手机（售价≥ 600 美元）市场的巅峰是 2020 年上半年，彼时华为以 44% 的市场份额超过了苹果的 41%，成为中国高端市场第一。如今，随着 Mate60 系列的热卖，和 Pura70 系列的上市，华为正大举收复失地。能否反超苹果，拿回曾经的第一，Pura70 系列将是关键一战。

在折叠屏市场，华为同样高歌猛进，研究机构 DSCC 的最新报告，预计今年一季度华为折叠屏手机市场同比增长 105%，市场份额将首次超过三星，登顶折叠屏手机市场中第一。

对如今的华为来说，高端市场的主要意义在于，虽然出货量不如中低端市场，但较高的均价能大大提高华为的盈利能力，贡献更多利润。

根据华为财报，2023 年全年，华为实现全球销售收入 7042 亿元，同比增长 9.64%，其中终端业务实现销售收入 2515 亿元，同比大增 17.3%。

值得一提的是，去年 Mate 60 系列的爆火也带动了华为鸿蒙智行旗下的问界 M7 销量一路走高，两者上市时间仅相隔半月。如今，问界新 M7 上市 9 个月卖出超 17 万辆，月均销量近两万辆。但同一时期，兄弟车型问界 M5 的累计销量只有 1.3 万辆，不到前者的 1/10。

此次 Pura70 系列的上市，华为似乎也有意复制用手机带动汽车的策略。几天后的 4 月 23 日，问界新 M5 就将发布，如果它能和问界新 M7 一样，在配置升级和价格上作出一定调整，复制前者的成功不是不可能。

" 纯血 " 鸿蒙箭在弦上

华为手机重新走上正轨，带来的直接影响就是鸿蒙系统有了更多的用户支撑。

Mate 60 去年 8 月开售，随后在 9 月初，华为便宣布鸿蒙原生应用全面启动。就此，鸿蒙开始真正摆脱兼容安卓带来的 " 套壳 " 质疑，朝着 " 纯血 " 鸿蒙前进。

目前华为已宣布 " 华为开发者大会 2024" 将在今年 6 月举行，鸿蒙星河版（HarmonyOS NEXT）也将于 6 月开启开发者 Beta 版计划，第四季度发布商用版。

此前，余承东曾直言，"2024 年是原生鸿蒙的关键一年，要加快推进各类鸿蒙原生应用的开发，集中打赢技术底座和三方生态两大最艰巨的战斗。

据悉，截至今年 3 月底，已有超 4000 个应用加入鸿蒙生态，覆盖生活电商、出行、金融、社交、资讯、生产力工具、影音娱乐、游戏等各个领域。

不过，这个数量相比安卓和 iOS 依然相差较大。根据全国 APP 技术检测平台数据，截至 2023 年 5 月底，我国国内市场中活跃的 APP 数量已达 261 万款。华为鸿蒙手机销量走高，用户量不断扩大，用户对软件生态的丰富性也随之走高，一些小众软件依然需要更多时间去适配。

" 独木不成林 "，鸿蒙生态要发展壮大需要更多的鸿蒙手机，只有越来越多的用户，才能让鸿蒙生态形成正向循环，吸引更多开发者开发鸿蒙应用。Mate 60 系列虽然热卖，Pura70 系列也颇具竞争力，但高端手机的用户数量终究不如中低端市场。

但正如前文所述，华为中低端品牌畅享系列和 nova 系列，最近两年在市场上的表现明显不如另外两个高端品牌。华为 2024 年的手机出货量目标是 6000 万 -7000 万台，与 2019 年巅峰期的 2.4 亿台依然有着近 4 倍的差距。

因此，在保证高端市场地位的同时，华为可能需要考虑推出更多更有竞争力的中低端手机，持续扩大鸿蒙系统的装机量和用户群。

总而言之，如果说 Mate 60 揭开了华为重返手机市场的序幕，那 Pura70 就是华为供应链正常化后，软件生态全面开花的标志。