《黑神话：悟空》已经不只是“游戏行业的成功”了
文 | 游戏日报
这几天，无数人关注到了《黑神话：悟空》。它到底掀起了多大的声浪？用 " 路边卖菜的老奶奶也能跟你聊上几句 " 来形容都不为过。
不过因为相关热门事件诞生在多个领域，我们谈及全网传播时，很难简单用类似游戏领域 " 打破了 Steam 单机产品全球同时在线人数历史最高记录 " 这样明确直观的成果总结。但在汇聚了多圈层热点的微博最近公开的一份数据中，多少能看出些端倪：
上线 24 小时，微博上的《黑神话：悟空》内容拿下了 74 个主榜热搜、47 亿阅读量、90 万条发博量、868 万的互动量以及 2.4 亿的视频播放量。
这份成绩单也进一步揭露了《黑神话：悟空》全网爆红的多元支撑，不只是游戏行业发展带来的巨大成就，还有远超常态的 " 全民参与 " 度：680+ 媒体发布相关内容，讨论度横跨 15 个领域，跨领域金橙 V 发博数超 3 万，是纯游戏领域的 10 倍……
全网都在用自己的方式 " 助飞 "《黑神话：悟空》
有朋友在谈《黑神话：悟空》风靡全网时，说它非常像当年的《流浪地球》。
实际上两者爆红还真是 " 同一个逻辑 "。国内有大量的科幻爱好者，有优秀的本土原创科幻 IP，但此前在影视领域一直没有拿得出手的代表作品；国内也有大量游戏用户、实力强的游戏公司以及厚重的文化底蕴，但此前在 3A 大作领域也一直是被海外产品单向输出。
而随着国力的崛起，国人越来越倾向于拥抱和支持本土优质内容，这种背景下《流浪地球》和《黑神话：悟空》实现了 "0 的突破 "，基于本土文化打造出了品质过硬，放在全球同赛道都能拼一拼的作品，激活了强大的 " 人传人 " 裂变传播力。
一方面，大家都参与到了聊《黑神话：悟空》的环节中，在社交关系的串联下形成了全网分享的热潮，吸引更多人持续进入到这个循环中。
普通用户除了触动自己身边的玩家，还成为了热梗 / 热搜的发现者与贡献者。
比如《黑神话：悟空》卡在广智了，原本是游戏里 BOSS 叫广智，但因脱口秀演员何广智的 " 同名 " 破圈了，之后玩家又挖出了 " 二郎神脸模可能是张翰 "、" 金池长老神似蔚来创始人李斌 " 等亮点。这些被 Q 到的名人也在微博等平台积极回应，进一步推动了破圈传播。
各个领域的大 V 也在这种全网分享的氛围下，一个个透露了自己《黑神话：悟空》玩家的身份，而因为他们本身就有辐射影响力，与《黑神话：悟空》的关联内容在已经形成的讨论氛围中更容易被放大转化成热议话题，也就触达了更多圈层用户。
比如陈赫说自己在飞机上玩不到游戏很难受，引发了大量关注，之后他在直播中开始玩《黑神话：悟空》又被扒了出来，两个话题双双上了微博热搜。
比如小米高管王腾，因为上班 " 摸鱼 " 下载游戏发了个微博，连获 # 王腾上班第一件事是下载黑神话悟空 #、# 网友向雷军举报王腾上班摸鱼 # 两个热搜……
还有汽车领域的大 V，教育领域和动漫领域的百万粉丝博主……相关话题下能看到大量非游领域名人支持《黑神话：悟空》。
另一方面，《黑神话：悟空》优秀的品质激发了文化自信带来的荣誉感、归属感，我们可以看到 # 黑神话悟空默认语言中文这感觉好爽 # 这样的热搜（此前高品质 3A 大作默认语言都是外语），在全网讨论的热潮中快速建立起了国人对《黑神话：悟空》" 诞生意义 " 的认知。
对应的现象是，在自己能力范围内 " 支持国货 " 的热潮从游戏圈开始出现，因为 # 多家公司为员工报销黑神话悟空费用 # 等热搜启发了更多为国家发展而自豪的 " 老板们 "，他们也在身体力行地给公司员工 " 福利 " 支持《黑神话：悟空》，这种现象触动了更广泛的人群。
所以我们说《黑神话：悟空》的爆火是 " 全民接力助飞 " 的结果。
值得一提的是，《黑神话：悟空》" 外部条件 " 比《流浪地球》弱一些，毕竟游戏是体量更小的圈子；宣发上比不了电影的投入；也没有明星加持的热度。而它之所以能取得不输《流浪地球》的全网传播度，除了前面提到国人意识觉醒，还有两个重要支撑：
其一，西游本就是中国最有辨识度的 IP 之一，这让更多人即便不了解甚至对游戏不感兴趣，也能看懂《黑神话：悟空》的优秀，愿意支持《黑神话：悟空》；
其二，舆论广场提供了整体认知场景，把 " 全网聊《黑神话：悟空》的浪潮 " 给聚了起来（关于《黑神话：悟空》的讨论更早在其他平台起势，但没能带动平台外、游戏圈外讨论），直到微博上的热搜和讨论真正引动了《黑神话：悟空》内容在多领域的爆发。
主流媒体 " 护航 " 带《黑神话：悟空》进入大众视野
尽管游戏质量很拿得出手，但一直到上线前，《黑神话：悟空》能不能全网爆火仍旧是不可预知的，一些风险甚至可能会把它 " 打入地狱 "。这也是为什么前几天报道，大家都在谈首日狂欢时，我们会写【多少人在今天为《黑神话：悟空》偷偷 " 松了一口气 "？】
具体一些，你不得不承认游戏至今还没有被整个社会普遍认可。加上这两年经济下行，虽然游戏行业也受到了明显的影响，却不排除会有不了解全貌的人把《黑神话：悟空》绑定到 " 大环境不行了，游戏冒出来了 " 这样的诡辩逻辑上，阻断《黑神话：悟空》的传播爆发。
这个困境，是被主流媒体的 " 保驾护航 " 打破的。
《黑神话：悟空》上线前夕，新华社《扬声》栏目采访了制作人冯骥，给了《黑神话：悟空》" 用世界品质，讲中国故事 " 的评价，官媒定基调，打消了《黑神话：悟空》被污名化的风险，进而引动了更多不再有顾虑的主流媒体跟进传播。
主流媒体在大众群体中的穿透力有多强？?
《黑神话：悟空》上线后诞生了大量热搜话题，其中过亿阅读量的有 3 个，而 # 黑神话公司员工疯狂被挖 #、# 外交部回应黑神话悟空席卷游戏界 # 这两个分别有 1.6 亿阅读和 1.2 亿阅读，都是由主流媒体引爆的。这些具备更广泛社会性的话题，从更高维度打开了大众传播度。
另外主流媒体运营玩法这两年也变得更加年轻、潮流化了，成为了《黑神话：悟空》向大众传播游戏品质的重要渠道。比如 @看度新闻、@四川观察，都在微博视频号直播玩起了《黑神话：悟空》，前者吸引了 2007 万人观看，后者则是 " 整活儿 " 直播解压缩，亲自上演 " 九九八十一难第一难：解压 " 的梗，还因此拿下了一个微博热搜。
自上而下的主流媒体支持，给《黑神话：悟空》的稳定落地打下了牢固的基础，也承载了大众认知 " 攻坚手 " 的重要价值。
从这个现象我们可以看出，游戏作为文娱产品的重要分类，对优秀文化的承载价值已经得到了主流的认可，所以社会的整体认同感虽然还有待改进，但游戏不再是 " 裸奔 " 状态了，在产品开发上和宣传上主动拥抱主流语境，是真正优秀的游戏产品未来的必选路径。
这里也要说明，是《黑神话：悟空》先有考究的研发，比新华社采访中提到了游戏里的古建筑都是实地采景设计，真正把中国文化、中国底蕴融入了产品，另外也把西游传递的中国优秀的抗争精神演绎到了故事中，才会有 " 临门上阵 " 前的 " 保驾护航 "。
主流媒体在社交媒体上的长期活跃也是重要基础，此前就积累起了核心关注，他们参与游戏讨论本就相当炸裂，而在 # 外交部回应黑神话悟空席卷游戏界 # 事件出现后，163 家媒体发布消息，全方位的 " 组团 " 站台，快速放大了影响力，传递出了支持《黑神话：悟空》的主流共识。
被《黑神话：悟空》改变的不只是游戏行业
《黑神话：悟空》对游戏行业的意义无需太多解释，而正如《黑神话：悟空》的火爆不只是游戏行业的功劳，《黑神话：悟空》未来影响的也不只是游戏行业。
观察这几天全网狂欢中的相关话题，你会发现很多相关方分到了这个巨大的流量蛋糕。
比如文旅，《黑神话：悟空》取景地成为了各地拉动线下旅游的引爆点，包括山西、安徽、西藏、浙江、连云港、重庆等等；《黑神话：悟空》制作公司的地址、《黑神话：悟空》制作人与艺术总监的的毕业院校，乃至他们的籍贯，都成为了地方宣传的爆点。
再比如商业联动，瑞幸最早吃到了《黑神话：悟空》带来的 " 泼天富贵 "，全国周边快速售罄，甚至系统都一度被干崩溃，CGO 的一句 " 男性购买力 " 冲上微博热搜第 6。
你甚至还能看到《黑神话：悟空》引爆相关概念股的消息冲出了 3 个相关热搜……
这一波儿流量带来的冲击，重塑了各行各业对游戏 IP 价值的认知，不难想象，在未来一段时间内会有更多领域的品牌考量能不能借游戏 IP" 起飞 "，这将较大程度改变过往游戏行业与其他行业品牌合作的固有格局，催生更多生态成果。
游戏行业以及能和游戏行业搭上的其他行业，都是受益者。
另外，跳出游戏来看，它呈现的也是一种新型营销场景，即热门 IP 事件有巨大的跨领域穿透力，能超预期引爆相关消费链条。
不知道有没有人注意到，《黑神话：悟空》爆火的这几天 PS5 也成为了最大赢家之一。
《黑神话：悟空》引动了大家消费体验的诉求，但它的配置要求有一定门槛，如果是 PC 配置至少要万元为单位的成本，因此 3000 元左右的 PS5 成了性价比最高的选择。借这个机会，PS5 在微博相关热搜下挂载了销售广告，把购买转化做进了硬核需求场景中。
虽然《黑神话：悟空》很难复制，但整个社会流量圈层中仍旧会出现类似的营销机会，《黑神话：悟空》给大家 " 提了个醒 "，提前做好未来准备。
结语：到了今天，我们已经不用对《黑神话：悟空》有任何的担心了，只需要享受这波儿全网狂欢，等到半年后、1 年后再来复盘，相信会看到它带来的更多改变。
