拜登择“美国春晚”玩TikTok，要和特朗普抢“粉丝”
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直新闻：拜登竞选团队也进驻社交媒体 TikTok 开号了，管先生，你对此有何观察？
特约评论员 管姚：很显然，这是拜登竞选团队为吸引美国新一代尤其是青年选民放出的大招，是其竞选战略的一部分。应该说，现在处于大选年起步阶段，面临很多不确定性，选战走向也还有不少未知数，但至少在当下，形势对在任总统相当不利。拜登已在多个摇摆州民调中，落后官司缠身的死对头特朗普。最新解密的检察官报告中那句 " 记性不好的老人 "，更是引爆所谓 " 衰老 " 风暴，令拜登灰头土脸。《大西洋月刊》的一个最新标题，道出了当下美国社会的主流情绪：Can Joe Biden Squash Concerns About His Age？拜登到底能不能平息外界对他年龄的担心？《华盛顿邮报》之前已公开吐槽，民主党选战缺少 "B 计划 "，所以，此时拜登阵营亟需出招求变。
从启动时点与内容发布来看，拜登竞选团队明显把进驻 TikTok 开号看作大件事，精心设计，网感十足。拜登刻意选择在周日晚间 " 超级碗 " 美式橄榄球总决赛间隙的广告时段发布官宣。" 超级碗 " 总决赛 , 连同中场休息的娱乐表演，甚至包括电视转播中发布的广告，这个时段就相当于美国人的春晚，是头号注意力平台。这支时长 27 秒、由拜登本人快答超级碗提问的广告，也成为拜登 TikTok 账号 "BidenHQ" 发布的首条短视频，周一上线第一天，收获 600 万浏览量，目前浏览数字是 657 万。拜登亮相 TikTok 第一天，账号共发布四条短视频，但其他三条，浏览数都没到 "10 万 +", 首日吸粉 6.7 万。应该说，第一天的数字差强人意，不温不火。相较而言，拜登在前身推特的社交媒体 X，拥粉 3800 万，可谓差距悬殊。即便在 TikTok 平台，民主党网红众议员杰夫 · 杰克逊也拥粉 250 万，拜登团队在 TikTok 平台吸粉压力山大，道阻且长。
但拜登竞选团队貌似并不在意首秀第一天的得失，或者至少摆出了这样的姿态。竞选团队副经理罗布 · 弗拉赫蒂，昨天发布声明称，拜登 TikTok 首秀获得超过 500 万阅览量，且阅览数仍在上升，见证我们持续努力寻找创新手段抵达选民的承诺与成功。所以在我看来，拜登竞选团队确实是在将 TikTok 平台，置于其拉票战略的一个核心位置，这其实与拜登执政思路是一脉相承的。
直新闻：为什么拜登会将 TikTok 置于拉票战略核心位置 ?
特约评论员 管姚：按照加州大学圣芭芭拉分校 " 美国总统 " 项目的一项统计，总统上任前三年，奥巴马开了 66 场记者会，特朗普开了 52 场，而拜登开记者会的记录最少，只有 33 场。对此，白宫女发言人皮埃尔昨天给出的解释，也是拿进军 TikTok 说事，称因为拜登在持续探索新媒体方式，所以记者会开得少了。《华盛顿邮报》之前甚至报料，相较传统媒体，拜登更愿接受并安排社交媒体网红的访问，因为后者一般不会提尖锐挑战性问题，内容更容易把控，在垂直领域触达特定受众群体也有保证。
为什么 TikTok 置于核心位置？《华盛顿邮报》的说法再明白不过，因为坐拥庞大用户群，TikTok 已成为强大助选工具。TikTok 2022 年美国用户数达 1.5 亿，其 CEO 周受资上月在国会山听证时确认，最新用户已达 1.7 亿，这意味着什么？美国总人口也才 3.3 亿，份额已过半。因为用户群体年轻化，不夸张地说，TikTok 在美国青少年中几乎百分百全覆盖。事实上，拜登在上次大选中就曾切身感受 TikTok 助力，数百位短视频博主集体入驻 TikTok，被认为是拜登胜选的关键一招。另据《华盛顿邮报》报料，两年前的中期选举，白宫就曾设计助选大招，邀请粉丝总数超过 6700 万的 10 位 TikTok 网红到访华盛顿，更搬出前总统奥巴马为其讲解中选背景，拜登本人，也曾在白宫接待这些网红一小时。
拜登择时 " 美国春晚 " 进军 TikTok，但其策划准备为时更久，也更精心。民主党两年前复盘上届大选，就已制订所谓连任战略，特别强调要大幅增加平台投入与推广努力，要在 TikTok 与 WhatsApp 等禁止政治广告的社交媒体平台，推动民主党支持者向其网络好友转发推广。就在上月，拜登竞选团队官宣，正在招聘一名数码协作总监，其主要职责，就是与 TikTok 及其他社交平台内容博主合作，放大拜登的讲话效应，抵达核心选区。曾帮助协调 TikTok 网红华盛顿行程的顾问公司 Palette 创始人丹尼乐 · 达克斯这样分析，如果说，上次大选大家都还对此有疑问：网红能不能影响政治选举？那么现在，答案昭然若揭：yes。
直新闻：TikTok 在美国的压力会缓解吗？
特约评论员 管姚：必须要强调这个事实，美西方媒体特别是美国主流媒体报道拜登入驻 TikTok 时，标题都会加上另外半句，强调所谓 " 安全关切 "，这实际上也就预示着，TikTok 在美国的运营压力，不会有实质性缓解。在美国大选年政治极化与两党之争愈演愈烈的大背景下，这种无端政治打压不排除还会变本加厉。我们看到，上月 TikTok CEO 周受资和其他社交媒体大佬上国会山听证，惟有他被共和党反华派议员挑出来进行羞辱式盘问，堪称是这种无底线打压的预演。
应该说，拜登总统进驻 TikTok，本身就是对其政策立场的一种逆反。两年前，拜登就已签署行政令，以所谓国家安全为由，规定 450 万名联邦政府雇员不得利用政府机构设备使用 TikTok，政府机构设备必须卸载 TikTok，那么，拜登本人算不算政府雇员？
而美国外国投资委员会 CFIUS 更已立规，要求 TikTok 的外籍股东，更具体而言，就是 TikTok 的中国运营方退股。昨天，也有人就此提问，白宫发言人对此回答，对 CFIUS 的规令，白宫仍在评估。
但正应了那句网红表达，嘴上说不要，身体很诚实，我认为，拜登的最新动作，说明了一切。美国人也爱说，假如打不过，那就加入它。此前美媒甚至报料，民主党早就向拜登发出内部警告，过分打压 TikTok，可能会影响民主党的选战布局。
从这个意义上说，TikTok 顶住压力做好自己，以持续稳定、优质的创新经营，服务好包括美国用户在内的全球客户，就是它抵挡各种莫须有政治抹黑与打压的最有效工具 , 也是逆天改命的本钱。过去，TikTok 是这么走过来的，明天，它也将继续对此证明。
作者丨管姚，深圳卫视《直播港澳台》特约评论员
编辑丨郭锦池，深圳卫视直新闻主编
排版丨聂倩玉，深圳卫视直新闻编辑
