​AI“入职”综艺,有多少导演会丢饭碗

AI“入职”综艺,有多少导演会丢饭碗

从围棋高手到新闻主播,从音乐作曲再到翻唱歌手,人工智能(AI)的影响力日益扩大且无孔不入。现在,AI 浪潮又朝着综艺圈猛烈 " 击打 "。

近段时间,AI 导演在多国综艺舞台上初露锋芒。

韩国电视台在节目《PD 消失了》中,引入 AI 导演 "M-Phago",它可以帮节目选角、撰写文案、把控流程等;我国的湖南广电也借综艺《我们仨》推出中国首个 AI 导演 " 爱芒 ",它不仅在节目中与嘉宾互动、布置任务,还 " 跑到 " 第十一届中国网络视听大会上 " 炫技 "。此外," 爱芒 " 也为赵丽颖主演的大戏《与凤行》设计了海报。

中国首个 AI 导演 " 爱芒 " 图片来源:受访者供图

这一系列动作,无疑在影视圈掀起了波澜:数字化的新晋导演,能否撼动传统综艺制作的根基?

长期以来,综艺都被视为创意与即兴发挥的温床,而今 AI 导演的诞生,让这个行业迎来了一位不按常理出牌的新玩家。这不禁引发了市场一连串疑问:爱芒究竟能做什么?AI 导演要领工资吗?它们能够理解观众的情感需求吗?更重要的是,AI 导演的介入是否会限制人类艺术家的创作自由,甚至夺走他们的工作机会?我们距离人人成为导演又有多远?

训练 2 个月上岗,能制造笑点、处理突发状况

影视剧研发、角色塑造、摄影、美术、服化道…… AI 正在重新定义 " 导演 " 的含义。

" 爱芒,你最喜欢哪一位演员或者是歌手?"《我们仨》中,演员郭麒麟等人纷纷向爱芒犀利发问。凭借 " 高情商 ",爱芒不仅能化解 " 危机 ",还会制造笑点,就连歌手毛不易也赞不绝口:"(跟爱芒)学学以后上电视咋说。"

爱芒被笑称为 " 端水大师 " 图片来源:《我们仨》截图

不少网友更是冲着爱芒而来,助力《我们仨》快速刷屏各大短视频平台,前三期节目获收视三连冠,芒果 TV 播放量破 4.7 亿,全网传播量超 48 亿。截至 4 月 15 日,该节目全网热搜超 775 条。

湖南广电相关技术人员告诉《每日经济新闻》记者,爱芒的相貌是由湖南卫视、芒果 TV 双平台制片人的人像合成而来,声音则是采集了双平台 95 后、00 后年轻导演的声音合成。" 我们一直很重视在生产领域融入新技术,爱芒是我们 AI 生产力工具的一个出口。"

打造一个 AI 导演,需要多长时间?" 严格来说,爱芒的打造没有明确的起点,因为它融合的 AI 能力有一些是我们几年前就在落地使用的。单就《我们仨》中看到的爱芒的能力,大概花了 2 个月,主要是和节目团队进行磨合调整,因为这件事谁也没做过。" 上述湖南广电相关技术人员向记者表示。

" 我在节目中,主要负责辅助导演完成对现场的策划、指挥,同时我还负责剪辑部分镜头和处理一些突发状况等。至于希望自己能在节目中有什么表现嘛,我当然希望尽自己的一份力量,给观众带来更多欢声笑语。" 面对《每日经济新闻》记者的采访,爱芒 " 本人 " 对答如流,很清晰自身的定位。

按笑点 " 拿薪酬 "" 全能 " 的 AI 导演也倍感压力

有趣的是,爱芒也向《每日经济新闻》记者坦言,作为国内首个 AI 导演,看到网上的各种评论后,它也会 " 感到 " 很有压力。" 不过,愿意‘评价’说明大家都在关注我,对我有不同的看法和期待,无论是好的还是有争议的,都是我成长的动力。" 爱芒说。

最受粉丝关注的是,同为打工人的爱芒能拿多少薪酬?" 这个嘛说出来你可能不信,我这工作是按笑点收费的哦,每一个成功的笑点都是我的工资。" 爱芒与记者开起了玩笑。

爱芒在节目中给嘉宾布置任务 图片来源:《我们仨》截图

《我们仨》导演组在接受《每日经济新闻》记者采访时表示:" 应用爱芒之后,我们的节目变得更加科技化、智能化,除了节目内容设计更加便捷外,我们的一些宣传物料都是用爱芒来生成设计的。"

记者还了解到,正在和节目嘉宾相互驯化的 AI 导演爱芒,已迭代出为节目的衡阳站撰写剧本、给涠洲岛站创作音乐等能力。

" 首先是生产力方向,爱芒是我们面向导演的生产力服务,我们希望让双平台各个职能部门都能接触和掌握 AIGC、大模型的能力;其次是面向用户的部分,我们已经上线了一些 AIGC 产品,比如 AI 角色对话能力;再就是文化、文博方向的,我们认为每个行业未来都会有垂类大模型,针对文化、文博方向,我们正在筹备相关项目。" 谈及未来,湖南广电相关技术人员向记者透露。

爱芒已有自己的社交账号,它会给热门剧做海报,还能参加重要会议 图片来源:湖南卫视官微、爱芒官微

" 攻占 " 影视制作,导演权力恐被限制

爱芒等 AI,如今已深度 " 介入 " 影视产业,在一定程度上挤压了影人的生存空间。

半个多月前,在音乐剧《妈妈咪呀》饰演主角的女星,被一封 BBC 邮件告知:" 不用来了,AI 替代了你 ";更早些时候,谷歌推出的 "AI 导演 " 的一句话,甚至能把视频主角给换了。博纳影业董事长于冬近日也表示:" 在电影《传说》中,用 AI 技术还原了 27 岁的成龙。"

央视频由文生图、文生视频等技术生成的 " 中国神话 " 系列短片截图

乘着人工智能的 " 风口 ",虚拟偶像、AI 主持人、AI 编剧、AI 导演层出不穷。当越来越多的 AI 内容涌入影视赛道,是让影人 " 解放双手 " 还是 " 被淘汰 "?

多位知名导演、影视制片人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,当下 AI 导演、AI 编剧等内容更多是借势 AI 的风口和热度,做一些宣传性的引导,完全可替代的内容目前还没有看到。

" 对于 AI 导演,我的理解是它其实与数字人没有太大区别。目前还只是一个工具,将一些 AI 的模块化和导演助理的工作用于综艺或影视创作的分镜头、脚本中,只是辅助节目。" 担任过《那年的我》《超凡少年》等多部影视剧制片人的贾娇向记者坦言。

" 中国神话 " 系列短片截图

贾娇曾经尝试用 AI 写故事梗概,并成功通过审核。她认为:"AI 对于信息的采集、大数据的分析的确要强大于我们,但对于审美、情感的理解和对画面的把控,依然依赖人类。" 所以,短时间内,AI 是无法真正代替真人导演的。

在影视行业深耕多年,曾参与出品《滚蛋吧!肿瘤君》《唐人街探案》系列电影的知名制片人、北京红色果实文化董事长岳翔,也深刻感受到 AI 对影视行业的渗透。

在他看来,AI 无疑是一个很好的辅助工具,但对成熟导演而言,AI 的辅助作用并不大。因为当下 AI 起到的作用更多是 " 把导演脑海中的创意和想法,清楚地掏出来并固定下来 ",这样即使导演出现问题,影视剧也可以继续完成拍摄。

" 但这对导演显然不是一件好事。当下,导演的一个重要权力就来自他的神秘感,需要在制作过程中寻找新灵感和创意。所以,导演不愿意把整个创作流程变成一个工业化的生产流程。如果一个影片开机前,在 AI 的辅助下,所有的事情都已经确定完成了,那导演的权力将被大大限制。" 岳翔向记者指出。

AI 成内容生产的捷径?距离让观众付费还很远

虽然对于专业的影视制作,AI 的 " 威胁 " 并不大,但难以避免的是,随着 AI 广泛介入初级影视制作,在更广泛的影视娱乐内容领域,AI 正在取代很多基层创作者。

世界经济论坛(WEF)发布的《未来就业报告》显示,受 AI 等技术、绿色能源转型等因素影响,全球近四分之一的工作岗位将在未来五年内发生重大变化。其中,新的工作机会将增长 10.2%,而消失的工作岗位占比将达到 12.3%。

报告预计,到 2027 年,全球将创造 6900 万份新工作,淘汰 8300 万个工作岗位。淘汰速度最快的工作主要包括银行出纳员、收银员、售票员、数据输入员等文书和秘书职位。约 75% 的受访雇主表示,他们打算在未来五年内采用 AI 技术,预计这将减少多达 2600 万个资料记录和行政工作岗位。

图片来源:《未来就业报告》截图

" 对影视行业而言,AI 必然是一个大趋势,无论我们喜不喜欢它。行业始终是伴随着技术往前发展,我们要关注的核心是如何在创作、技术以及观众之间找到一个平衡点。" 贾娇强调。

她坦言,无论是电影还是整个影视产业,AI 对基础性工种一定是有改变的。比如,对于年轻的导演或者刚入行的助理型导演,他们的工作主要是整理脚本、台词以及梳理一些模块化的内容等,这些工作很容易被 AI 取代,因为相对简单,没有创意性。

不过,正如硬币的 AB 面,有独特想法的新人导演和基层创作者,如果能利用好 AI,危机也能变契机。岳翔向记者指出," 底层创作者可以利用 AI 将自己的想法可视化,从而吸引投资人融资,将想法变成产品 "。

未来 AI 导演将成为影视综艺的常态 图片来源:《我们仨》截图

尽管岳翔认为,未来 AI 辅助一定是影视制作环节中非常重要的一环,但他同时也强调,自己并不看好 AIGC 能独立创作优秀的影视产品。

"AIGC 的引擎创作要达到电影级别,成本是相当惊人的,而且其输出的内容质量要达到可以直接当作商品输出、愿意让观众付费的水平,目前还差得很远。观众花钱看电影就好比买房子,最终大家是在为房子付费,而不是为建房子的图纸。" 岳翔向记者指出," 把 AI 当作创作工具,只是生成一个文件、一张图纸没问题,但 AI 辅助下生产的内容无法直接输出给观众,而是卖给同行,供业内使用。"

每日经济新闻

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