智能手机市场结束连续7个季度下滑，苹果市场份额24%，首次登顶全球第一
经历了连续 7 个季度下滑后，全球的智能手机市场终于迎来回暖。
根据 Canalys 的最新数据，2023 年第四季度，全球智能手机市场增长 8%，达到 3.2 亿部，结束了连续七个季度的下滑。其中，在新款 iPhone 推出后，苹果在第四季度以 24% 的全球市场份额，首次超越了三星，成为 2023 年全球市场份额最高的智能手机品牌。
同时，三星以 17% 的市场份额，位居第二。小米排名第三，第四季度同比增长超过 20%。值得注意的事，得益于新兴市场的复苏，传音首次晋升至第四位。vivo 以 7% 的市场份额跻身前五。但由于前三季度的弱势表现，2023 年全年，全球智能手机总出货量为 11 亿部，同比下降 4%。
" 得益于节日季温和的市场需求，市场正朝着积极的方向发展。"
Canalys 高级分析师朱嘉弢（Toby Zhu）表示，中低端价位的产品是这一复苏浪潮的主要驱动力，同时还有中东非、亚太以及拉美等新兴市场的需求反弹。随着库存压力和全球通货膨胀的进一步缓解，厂商可以专注于产品的创新和长期的发展战略，为 2024 年打下坚实的基础。谷歌 Pixel 以及荣耀、OPPO、vivo 和小米等几家中国厂商均已推出发挥端侧 AI 的趋势的安卓旗舰新品。
三星错失低端市场份额，王座易主
苹果首度成为全球销量最高的手机的品牌，与三星的战略选择高度相关。
由于第四季度智能手机市场出现下滑，前两大厂商都在急切地寻找新的增长动力。2023 年，三星将重点放在中高端市场以确保盈利，但失去了低端市场的份额，也失去了其在全球市场的领先地位。"Canalys 研究经理刘艺璇（Amber Liu）评论称。
早在 2023 年年中，三星 2023 年智能手机出货量就预估将下降至 2.5 亿台，低于此前设定的 2.7 亿台目标，主要是因为经济放缓等诸多因素影响，消费者对中低价位智能手机的需求疲软，导致三星出货量下降。 不过，Galaxy S23 系列的热销，巩固了三星在高端市场的盈利能力，但由于中低端市场低迷，导致销量大幅萎缩。
数据显示，2023 年高端手机（批发价 ≥ 600 美元）市场的销售额同比增长了 6%，创造了新的历史纪录。其中，三星凭借 Galaxy S23 和可折叠系列，在 2023 年全球高端手机市场中获得了更多的份额，市场份额也从 16% 升至 17%。
但在中低端市场，三星的竞争力则在下降。 2023 年第一季度，三星出货量为 6000 万台，相比较去年（7400 万台）下降了近 20%。
2023 年全年，三星一共卖出了 2.26 亿台手机，同比下降了 13.6%；苹果则为 2.34 亿台，同比增长 3.7%。在全球排名前三的手机厂商中，苹果是唯一一个在行业下行阶段中，每年实现正增长的厂商，也是 2010 年以来，市场份额首次超越三星的厂商。
国产手机迎来大爆发
苹果成为全球销量最高的手机厂商的同时，中国手机厂商也迎来了业绩的大爆发。
在国内，小米手机销量 2023 年第四季度增长了 38%，登顶国产第一 、总排名第二；华为凭借 15.4% 的份额升至第三。荣耀紧随其后，以 1111 万台激活量和 13.9% 的份额排名第四。OPPO 和 vivo 分别排名第五和第六，跌幅均超 10%。
天风国际证券分析师郭明錤此前发文称，华为 Mate 60 Pro 机型需求高于预期，上调今年下半年出货量为 600 万台，提高 20%。同时，市场研究机构 Omdia 数据显示，2022 年华为手机出货量为 2800 万部。2023 年，华为上调手机出货量目标至 4000 万部。
10 月，小米 14 发布。10 月 31 日小米 14 系列首销，首销周期内销量就超过 100 万台。截至 11 月 10 日，小米 14 系列全渠道总销量已经达到了 144.74 万台，创下了小米高端旗舰销量纪录。
Counterpoint Research 的数据显示，2023 年 10 月，中国市场的智能手机销量同比上涨 11%，而华为和小米引领了这一市场的复苏，华为在 Mate 60 大火的带动下销量同比增长 83%，而小米销量预计同比上涨约 30% 左右。
全球市场上，传音出货量同比增长 68.6% 至 2820 万部，在安卓厂商中表现亮眼，市场份额首次晋升至全球第四位。传音控股 2023 年 12 月 27 日的业绩预增公告显示，其 2023 年度的营业收入约为 621.22 亿元，同比增长了 33.32%，净利润约为 54.93 亿元，同比增长了 121.15%。
国产手机良好的市场的表现，无疑将在 2024 年给予苹果更大的压力，尤其是在保住全球第一的销量排名上。
Canalys 称，得益于高端市场持续稳健的需求，苹果在过去两年中表现出顽强的生命力。iPhone 15 系列产品定位的提升，为苹果在未来的产品战略中指明了方向，以覆盖更广泛的消费群体。
然而，在北美和欧洲等其他主要市场的高端换机需求趋于平稳的情况下，华为在中国大陆的重新崛起和本土竞争将对苹果的持续增长构成挑战。在新的一年里，苹果必须寻求新的市场增长点和生态系统优势，以重振 iPhone 业务。
AI Phone，2024 的手机最大战役
坐上全球第一的位置之后，苹果除了面临以华为为代表的国产手机高端突围外，还需要格外关注的则是手机行业将迎来全面大模型时代，这一新的行业变革。
Counterpoint 预测 " AI 手机的市场份额将从 2024 年的 8% 左右增加至 2027 年的 40%，出货量将突破 5 亿部 "。
目前为止，华为率先将大模型接入手机，使得手机可以执行文本生成、知识查找、资料总结、智能编排、模糊 / 复杂意图理解等复杂任务。之后，其他厂商迅速跟进，比如小米训练出更为轻量级的语言大模型，参数规模为 13 亿和 60 亿两种。
小米内部认为，轻量级模型也有其存在的市场空间，这是端侧大模型的特殊要求，也是一家智能设备厂商入局大模型的必经之路。
在此之后，vivo 则推出了蓝心大模型，同样主打轻量化，利于进行手机本地化的数据处理；荣耀则在近日推出了自研端侧 70 亿参数平台级 AI 大模型，并宣布与百度智能云达成战略合作；几乎是前后脚，OPPO 也将首款 70 亿参数大模型装进新推出的 Find X7 上。三星则计划 2024 年初发布的 Galaxy S24 系列手机中搭载大模型，旗下笔记本电脑、平板电脑也有可能集成该模型。
在大模型的进程上，苹果显然是慢一拍。苹果公司 CEO 库克曾解释道，苹果有计划在更多产品中加入 AI，但要 " 深思熟虑 "。
钛媒体 App 曾报道，苹果的大模型策略偏向保守。这家公司希望与新闻出版机构谈判，寻求利用其内容开发生成式 AI 系统。近期，苹果公司已经开始与主要新闻和出版机构进行谈判，提出了价值至少 5000 万美元的多年期协议，以获得新闻文章档案的授权。这些机构包括 Cond é Nast（出版《Vogue》和《纽约客》）、NBC 新闻和 IAC。
除此之外，苹果还在进行 Ferret 多模态大语言模型的开发，以及生成式人工智能模型 "Ajax" ——拥有 2000 亿个参数的 Apple 大语言模型 ( LLM ) ，将成为苹果未来人工智能战略的核心，它的性能可能与 OpenAI 最新的模型相当。Ajax 将使苹果能够在其设备和应用程序生态系统中，支持新的 AI 集成和功能，而无需依赖 Microsoft、OpenAI 或 Google 等第三方模型提供商。
The Information 和苹果分析师 Jeff Pu 表示，Apple 在过去一年中一直在构建 AI 服务器，并将在 2024 年加快步伐。一位分析师估计，苹果仅 2023 年就在服务器上花费了约 6.2 亿美元。随着苹果加大在人工智能服务器领域的投入，预计 2024 年将在人工智能服务器上花费超过 40 亿美元。
随着各方阵营的加入，2024 年的手机市场或将迎来大模型混战。迟来的 Apple GPT 能不能给市场带来惊喜，陷入创新瓶颈的手机行业能否借由大模型重焕新机，以及谁将在新的竞争格局中赢得新机，这场大混战将给出答案。（ 本文首发钛媒体 App，作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅）
