抖音网红，一直在“塌房”?
文 | 银杏科技，作者 | 尹梦，编辑 | 普子胥
粉丝量超 2400 万的抖音网红 " 东北雨姐 "，最近 " 塌房 " 了。
东北雨姐，一个身高超过 1 米 8 的东北女性——她能手挥大缸、肩挑铁锅，扛着半扇猪肉健步如飞，在冰水里捞咸菜面不改色，被网友们称为 " 战斗版李子柒 "。
过去两年，她所带起的 " 雨姐劳动风 " 在互联网上掀起热潮，不少网红效仿她的独特风格来创作视频内容，甚至还带火了一首 BGM ——《大东北我的家乡》（DJ 何鹏版），在抖音上的播放次数超过 1 亿次，这首歌的别名是 " 东北雨姐 BGM "，或是 " 雨姐进行曲 "。
不过，最近千万网红 " 东北雨姐 " 发布的稻田蟹视频引发争议，被网友直指 " 人设造假 "，甚至被爆出了诸多细节证据表明其存在摆拍造假。这也是继 " 东北大鹅 " 事件后，雨姐第二次涉嫌造假。
目前，东北雨姐已经将该视频下架。但网友的怒火未能平息，甚至愈演愈烈，不少人认为她是心虚，相关话题一度冲到了社交平台热搜榜第一。
除了雨姐，2024 年的抖音达人，似乎也不太平。今年春天，全网粉丝近 4000 万的头部达人 @Thurman 猫一杯 因 " 与同事共同策划、编造视频 " 而被全网封禁。
2024 年以来，大家已经陆续看到 @王红权星、@骆王宇、@空空日记等头部大 V 或百万粉达人接连翻车，留下一地鸡毛。
流量至上的时代，就像快手 " 一哥 " 辛巴所说：" 流量可以负你，也可以灭你 "。
东北顶流，9 场直播卖出 5000 万
东北雨姐，是名副其实的东北顶流。
2022 年初，东北雨姐在抖音发布第一条短视频，讲述东北农村的日常。在她拍摄的农村生活短视频中，做顿饭堪比打团，每个农活都能干出生活的激情。
焊狗笼子、盖茅楼、糊墙、起灶炉、抠猪槽、抓猪仔、下大酱 ...... 一个人能做十几人的饭菜，只要是农活，就没有雨姐搞不定的。
因其永远不会疲惫的生活态度和散发出的 " 劳动之美 "，雨姐很快就征服了当代网友，更满足了许多人对东北乡村生活的向往，也让她在短时间内积累了庞大的粉丝群体。
抖音平台数据显示，东北雨姐的粉丝数已超过 2400 万，单期视频点赞百万起步，总获赞数 2.3 亿。
东北雨姐火到了什么程度？
今年五一档上映的电影《末路狂花钱》，主创演员贾冰、于洋还曾为了宣传电影，带了礼物探望雨姐，他们共创的短视频内容获得了近 300 万的网友点赞，助力电影实现了更广泛的传播效应。
有数据显示，东北雨姐粉丝中三线城市用户占比在 24%，新一线、一线和二线的用户在 44%。可以说，东北雨姐很大程度上是被一线和新一线城市的年轻人捧红的，这也意味其背后巨大的商业价值。
走红后不久，雨姐很快就开启了直播带货。今年 6 月，有媒体报道，2024 年 1 月以来，东北雨姐直播 9 场，销售额近 5000 万元。
爆红的同时，东北雨姐的负面消息也不绝于耳。
在抖音上，只要搜索雨姐，就会自动跳出豪宅等联想词。有网友质疑，一年挣几千万的大网红并不会住在如此破旧的土方里，视频中出现的房子可能只是个拍摄场地，并非真正住的地方。她所展示的真实农村生活，可能就是一个剧本。
这一次，东北雨姐因稻田蟹视频再次站到了舆论的风口浪尖。
视频中，雨姐带着同伴们在稻田抓盘锦螃蟹，气氛热闹非凡。但在评论区，部分网友自称当地养殖稻田蟹村民，则晒出诸多细节证据，如 " 正宗的盘锦稻田蟹没这么大 "" 抓螃蟹都是晚上在岸边抓 "" 盘锦稻田蟹很黑 " 等，证明东北雨姐所抓的稻田蟹是提前安排好的，存在摆拍造假问题。
对此，东北雨姐回复称，这个段子是受到了官方邀请拍摄，目的是为盘锦的稻田蟹做宣传，由于活动时间指定以及夜晚拍摄不便，才造成大家的误解。
9 月 7 日，东北雨姐在直播中再次回应，表示经过双方研究、协商，所以就决定白天来拍摄。东北雨姐也承认盘锦河蟹是放到稻田里的，但自己没在平台上挂过螃蟹，橱窗也没挂，不是为了卖螃蟹，而是为了宣传家乡。
事实上，这不是雨姐第一次因为 " 造假 " 翻车了，之前还曾栽在东北大鹅身上。
2023 年年底的时候，东北雨姐带货 99 元一斤的东北大鹅，有职业打假人指出她卖的是非洲雁，并非东北大鹅，而且缺斤少两、注水严重、没有质检证书，甚至在抖音掀起了一小波大鹅打假潮。
对此，雨姐和丈夫老蒯在直播间里郑重声明，自己卖得每一只鹅都不是非洲雁，还拿住了相关质检证书，但这份质检证书后被网友扒出漏洞百出，并站不住脚。当时，处在舆论风波中的雨姐，还曾暂停带货直播了一段时间。
如今，主打真实深受大家喜爱的东北雨姐，又二次涉嫌造假，似乎再次透支了大众对网红的信任。
2024，抖音达人 " 塌房之年 "
2024 年以来，多名抖音网红频繁陷入争议中，他们中有人致歉掉粉，也有人宣布退网，还有人被平台封禁了账号，堪称是网红达人的塌房之年。
今年春天，全网粉丝近 4000 万的头部达人 @Thurman 猫一杯 因 " 与同事共同策划、编造视频 " 而被全网封禁，在行业内外都引起了不小的震荡。
不论是红极一时的 @王红权星、@骆王宇，还是头部大 V@空空日记、@七颗猩猩、@一个人的莎士比亚 @ 鲍鱼家姐等等，都接连以不同的 " 姿势 " 翻车。
其中，" 空空日记 " 可能是今年掉粉速度最快的网红。
" 空空日记 " 凭借记录生活趣事、进行稀奇古怪的测评、分享个人感悟而收获了很多用户的喜爱。在塌房前，其抖音粉丝量已经超过 550 万。
事件的导火索是有网友表示不喜欢他，他便在直播间用 " 得癌了吧 "" 有病就赶紧投胎吧 " 等话语对其进行人身攻击，甚至公开素人网友 ID，疑似引导粉丝网暴，导致素人网友注销了 ID 账号。
事件发酵后，" 空空日记 " 的行为遭到了多方指责和抨击，随后 " 空空日记 " 发布道歉视频，表示 " 今后会努力提升个人素质，规范自己的言行 "。
但这条剪辑不太流畅的道歉视频并没有被多数网友买账，反而被扒出人设造假，# 空空日记人设 # 相关话题还一度登上了包括微博、抖音在内的多平台热搜。
新榜旗下抖音数据工具新抖显示，自 7 月 16 日起 " 空空日记 " 就在持续掉粉中，7 月 20 日一天掉粉近百万，一周时间粉丝数从 550 万掉到 344 万。截至目前，该博主仅剩下 291.7 万粉丝，并在发布道歉视频后再没有更新作品。
近期，除了 " 空空日记 " 之外，还有不少其他网红也经历了所谓的 " 翻车 " 事件，比如因 CSS 油橄榄精华事件宣布退网的千万粉美妆博主骆王宇。
今年 2 月，博主 " 大虎课代表 " 发布产品测评，称骆王宇带货的 CSS 油橄榄精华不具有相关功效及成分，涉嫌虚假宣传。此后，骆王宇在 2 月至 4 月发布多条视频予以回应，并表示将起诉品牌方。
在此期间的近 3 个月，骆王宇基本是停更状态，直至 7 月 12 日，他发布回应视频称，将履行退款诺言，并决定离开一段时间。同时，他也删除了此前回应油橄榄精华事件的全部视频。
据新抖数据，自 2 月 24 日被质疑虚假传播的 5 个月内，骆王宇抖音粉丝从 1994 万跌至 1845 万，掉粉 145 万。
这一年以来，还有背刺打工人的 " 王妈 "、因宣传炫富价值观而被封禁或屏蔽搜索的 " 王红权星 "、" 柏公子 "、" 鲍鱼家姐 "、因挑动极端民族主义情绪的 " 一个人的莎士比亚 " 以及利用 AI 噱头割韭菜的 " 李一舟 "，还有宣传伪成功学的 " 参哥 "……
一个又一个头部网红塌房背后，不少人已经开始反思有必要对网红 " 祛魅 "，学会剥离其神秘感和不切实际的形象，审视网红背后的 " 真才实学 "。
即便在流量至上的时代，为了追求流量和关注度，不惜牺牲真实和诚信，这种行为最终会损害自身的声誉和长远发展。一旦真相被揭露，那些建立在虚假基础上的关注和支持也将迅速瓦解，甚至造成难以估计的流量反噬。
事实上，近年来包括抖音在内的多个视频平台上，传播虚假信息、展示不当行为和传播错误观念等事故频发。从这点上说，达人的密集塌房或许是对短视频平台的真正警醒。
或许，短视频创作主体在被要求坚守创作底线，加强内容创新与提升的同时，作为平台方也应加强监管、健全审核，形成合力方能真正 " 去除糟粕 "。
