苹果稳如老牛，华为出奇求变
文 | 壹度 PRO
备受关注的苹果、华为同日对决，今日打响。
苹果一年一度的新机发布会，有着 " 科技春晚 " 之称，以往每年此时都会万人空巷，熬夜等更新，很多国内手机厂商也会同期开发布会 " 蹭 " 苹果流量。
但到 2024 年，这样的局面似乎正在转变。
不可否认，苹果在手机行业的领先地位、品牌影响力依然稳固。但是，苹果这两年给外界带来的惊喜越来越少。这一次也不例外，iPhone 16 系列虽然没有涨价，还是 5999 元起步，但升级亮点少得可怜。
反倒是华为，带来的全球首款量产三折叠手机 Mate XT，激发了人们的尝鲜意愿，在发布会之前预约人数就超过了 300 万。
苹果还在坚持稳如老牛的产品更新策略，而华为为了收复失地则出奇求变。仅从发布会声量上来看，似乎华为更胜一筹，但在一片涟漪之下，究竟是谁亮眼、谁逊色？
01 苹果 VS 华为，谁更胜一筹
在这场同日对决中，苹果和华为都发布了手机和智能生态新品，比如手表、耳机、汽车等。
不过，手机才是这场同日对决的核心。搭载 Apple Intelligence（Apple 智能）的 iPhone 16 系列和全球首款三折叠手机，让消费者们期待已久。
发布会现场，苹果也介绍了 iPhone 16 的 AI 功能，和此前 WWDC 透露的类似，将内嵌在整个系统中，能够实现通过关键词描述来搜索照片，为邮件、消息和通知生成摘要等众多功能。
但是，当下的苹果 AI，对于中国用户而言，看得见、摸不着。Apple Intelligence 的落地还需要一定时间，在美国也要等到 10 月份，12 月份才能进入澳大利亚、英国、加拿大等国家，而要进入中国，最早也得等明年了。
除了 AI 功能，iPhone 16 系列最大的变化，就是影像上的升级，增加了一个快门按键，这也被解读为，苹果要重塑用户拍照习惯，通过轻按实现对焦、拍照。
此外，iPhone 16 系列还全系搭载了 4800 万超广角摄像头，iPhone 16 将后置摄像头排列从对角线变成了竖列，Pro 和 Pro Max 则支持最高 4K 120 FPS 视频拍摄。
硬件层面，iPhone 16 系列产品全部升级为性能更优的 A18 系列芯片，能够实现 CPU 提升 30%、GPU 提升 40%。
苹果拿出的 iPhone 16 系列产品，又再一次采取了 " 加量不加价 " 的策略。和 iPhone 15 系列一样，起售价 5999 元。
发布会后，苹果 CEO 库克评价称："iPhone 16 系列是苹果打造的最先进的 iPhone"，然而，消费者们似乎不买账，" 没什么亮点 "、" 挤牙膏式创新 " 等评论在社交平台上此起彼伏。
在 iPhone 16 系列发布 12 小时后，华为也带来了首款三折叠手机 Mate XT。
华为终端 BG 董事长余承东用了超过半个小时的时间，来讲解这款三折叠手机。他介绍，这款手机是 "全世界首款三折叠屏手机、全世界最大的手机、全世界最薄的手机"。手机展开之后屏幕 10.2 英寸，相当于把平板装在口袋里，展开后厚度仅为 3.6 毫米。
华为 Mate XT 还搭载了华为天工铰链系统，能够实现内外折合一，机身拥有 " 岩脉纹理 "，历经 80 层精钢合一高温锻造，22 天，78 道工序。
余承东现场也展示了这款手机的使用场景，比如出差办理值机、看信息的时候，一折就可以，便捷从容；在候机的时候，要展开看信息，可以两折，高效浏览；在飞行途中要看资料，如行业 PPT 分析报告，可以三折浏览。
这款三折叠发布后，余承东称，这是大家都能想得到，但是做不出来的产品，华为再一次改写行业历史，引领折叠新时代。
只是，这款产品的价格令人望而生畏：256GB 版本售价 19999 元、512GB 版本售价 21999 元、1TB 版本售价 23999 元。而且在发售前，这款手机在闲鱼上已经炒到了 10 万元。
有用户调侃称，" 这款手机还没我的钱包厚，但能瞬间让我的钱包变瘪 "。这款产品，注定面向的是高端消费者。
回顾 9 月 10 日的这场 " 神仙打架 "，" 谁更亮眼、谁更逊色 "，这个问题或许没有标准答案，但每一位观众心里也都有了自己的衡量。
02 渐渐走向平凡的苹果，加速收复失地的华为
苹果 " 稳如老牛 " 的 iPhone 16 系列，和华为守正出奇的三折叠手机 Mate XT，两个不同的产品更新，背后也是两家公司两家截然不同的处境。
一直靠着一个产品系列，就稳坐高端市场头把交椅的苹果，对于产品更新迭代的最大诉求，就是保持稳定。这也决定了苹果的试错空间较小，无法像其他手机厂商一样，进行快进快出的激进式摸索。
尽管苹果已经多年被嘲 " 跌落神坛、走入平凡 "，近几年 iPhone 每次更新都会被吐槽没什么惊喜，创新越来越少，而且像几年前一样熬夜看发布会的人越来越少。
但是，选择苹果的人，或许也早已对苹果的革命性创新，不再抱有很高期待，相反，这些人更看重的是苹果更流畅的体验、更稳定的系统和更完善的生态。而且，苹果几乎每年都会上演 " 真香定律 "，用户一面嘲讽 iPhone 没创新，一面又心甘情愿掏腰包。
" 真香 " 定律下，苹果是市值最早突破 3 万亿美元的公司，并且长期稳占全球第一。从销量来看，苹果去年还曾超越三星，成为第一。
苹果手机也并非没有隐忧。今年上半年，苹果依然稳占全球手机销量排行榜前二，但是一季度，苹果手机的销量和营收同比都有一定下滑。与此同时，苹果为了卖手机，这两年优惠活动越来越多，力度也越来越大。
当下的苹果，更重要的是，稳住份额、稳住地位。相较于苹果的求稳，华为更需要守正出奇，收复失地。
因为，华为在手机市场上，处于从巅峰跌落之后重新爬坡的过程中。
自 2019 年以来，华为手机因为芯片受限等不可控因素，从巅峰时期的国内第一全球第二，一路跌落，沦为了手机市场的 Others。
但是，去年 8 月底，华为 Mate 60 的上市，某种程度上也宣告了华为的回归。这之后，华为就凭借着 Mate、Pura 和折叠屏这三大高端系列，开始加速在高端手机市场上攻城略地。
尤其是在折叠屏这个产品线上，华为是国内摸索折叠屏手机跑得最快的厂商，也是折叠屏形态最为丰富的厂商，除了三折之外，一直在内折、外折与竖折等多种折叠形态上持续突破。
对华为而言，创新折叠屏手机的形态，就意味着在高端手机市场扩大份额。
开源证券研报表示，随着华为相关技术的突破，Mate 60、Pura 70 系列和 Mate X5 折叠屏系列的发布，将华为重新带回国产高端手机市场。目前，Mate 60 和 Pura 70 系列依旧火爆，国产高端机重回销量高峰。
图源：Canalys
Canalys 相关数据显示，到今年二季度时，华为手机销量在国内市场排名第四。尽管在全球手机市场份额较低，中国市场为核心市场，但在全球高端手机市场，华为也已经排到了第三位。
如今的华为，相较低谷期，也已经夺回了自己的一席之地。
03 谁能引领下一代智能手机？
苹果和华为的处境不同，新品策略也不相同，但这两家手机行业的头部厂商，发布的旗舰新品都代表着行业的风向标。
其中，华为大力发展折叠屏，是从硬件形态上对手机进行革新，苹果攻向 AI，则是从软件层面强化手机的功能和体验。
无疑，华为通过提供更优体验、更加可靠、更多形态的折叠屏手机，分到了高端手机市场的一杯羹。
但是，折叠屏手机本身在用户体验层面还有很大提升空间，价格昂贵、买得起修不起、有折痕、不耐用等现实问题依然无解，且在短期内很难迎来质变。
折叠屏手机依然还是一个小众赛道，至少在未来五年内，折叠屏手机在大盘中的占比，也不过徘徊在 5% 上下。（详情参见《折叠屏手机，卷不动了？》）
相较于折叠屏，AI 手机更吸引用户的关注，也是所有手机厂商们在加速迭代的方向。
华为也是如此，没有放弃对于 AI 的跟进，这次发布会上，余承东也演示了 Mate XT 中的 AI 功能。
而一直在软硬件融合上表现出色的苹果，被视为是实现 AI Phone 的最强候选者，只是当前的 Apple Intelligence 披露的功能，距离用户理想的 AI 手机助手也还有一定距离。
2024 年 Q3 已经步入了尾声，基于 AI 大模型的 AI 应用还没有迎来真正爆发，而 AI 手机更是还像一个大饼。
就在几天前，荣耀 CEO 赵明在 IFA（欧洲消费电子展）上还宣称，" 手机将进入自动驾驶时代 "。
只是，荣耀也深知，当前的 AI 手机还很初级。荣耀产品线总裁方飞在接受采访时表示，用户对于 AI 手机无感、心理落差大，是很正常的，因为 AI 大模型的发展也很短暂。她认为，预计到年底，才会百花齐放。
可以肯定的是，用户们对 AI 手机的发展，需要抱有更大的耐心。
每个人都向往着更加智能、自主性更强的 AI 手机，但如何达到理想的彼岸，路途并不清晰。
又或许，在一次又一次的迭代中，新的智能设备形态也会出来，完全替代掉手机，实现新一轮的更新换代。
图源：苹果官网
就如同 XR 设备曾被当作是通往下一个时代的船票，尽管目前代表业内领先水平的 Vision Pro，还只是少数者的玩具，但已经说明，全新形态的电子产品正在酝酿中。
到那时，或许会有新时代的霸主出现，而手机时代的霸主们，要挺进下一个周期，也会面临更大的挑战。
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