5个热搜，网易西山居公然互撕，腾讯下场站队，MMO之“癫”？
图片系 AI 生成
文 | DataEye
今年的游戏圈可谓精彩，年前，有 "0118" 国乙大战，如今，"MMO 之癫 "5 个热搜。
3 月 12 日，网易西山居 " 打 " 起来了，腾讯趁机站队。各大 MMO 游戏纷纷站队或劝架蹭热度，也有不少网友 cue《逆水寒》问什么时候加入？
这次 MMO 大战战况如何？公然互撕背后数据如何？
01 网易、西山居公然互撕，腾讯下场站队
（一）"MMO 之癫 " 事件复盘
我们首先来简单复盘一下事情经过：
事情一开始起源于《剑网 3》于 3 月 11 日发博宣布正式取消装备修理费而登上热搜第二位；
可随后，网易射雕贴脸嘲讽：震惊了，2024 年了，还有游戏修装备要收费？放心来射雕 ...... 帮你们把价格卷下来。
面对网易蹭热度，剑网 3 制作人回应网易射雕：别什么都找营销号蹭会吃坏肚子！便宜与否不是嘴上功夫、活过 15 年再说！
简直火药味十足，针尖对麦芒。
一梦江湖发博劝架射雕＆剑网 3，网友锐评：" 你先保住名字再说？"
网易射雕官方宣布：《射雕》商城直售时装和配饰永久 9.9 元，有请大家届时监督。
随后《剑网 3》宣布联动《天涯明月刀手游》，刀剑合璧，扫清猪邪！（猪字还特意放大加粗）
网友评论：" 混乱中你俩就亲上大嘴了？"
就连《王者荣耀星之破晓》也来蹭热度劝架了，官微：你们三个把日子过好比啥都重要，还暗示花钱修装备格局小。
《天下 3》也加入舆论场，发博宣布全面取消装备修理费，全新的限定坐骑【泼天的富贵】，3 月 27 日起上线即领！
由于联动加上各方互撕劝架，2024 年 3 月 13 日 1:10，《天涯明月刀》喜提热一。以及还诞生了开头一幕——共 5 个热搜。
3 月 13 日中午战魂工作室负责人发文：同行的暴怒坚定了我们把 MMO 价格打下来的决心。
（二）玩家吃瓜不亦乐乎
《天刀》这次站队《剑网 3》，有个前情提要，3 月 10 日，网易《逆水寒》官宣的一套时装被质疑抄袭了《天刀》3 年前的一个设计，所以这引网友称：死对头亲嘴只为恶心学人精。
《逆水寒》端游 2024 年 3 月份出的时装
《天涯明月刀》手游 2021 年 3 月份出的时装
还有网友疯狂 cue《逆水寒》，为什么还不出来说几句，甚至还仿照官博语气称 " 重铸 MMO 荣光 "，颇有 " 阴阳 " 之前网易《世界之外》" 做大做强 " 的意思。更有网友称，最 " 绿茶 " 的运营都在网易。
02 这场互撕中，三方数据
社媒传播方面，我们邀请到了数说故事提供相关数据（数说故事官方简介：中国领先的一站式大数据及 AI 智能应用提供商，构建了从数据收集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，旗下拥有数说雷达、数说睿见、数说聚合等 50+ 应用），以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说聚合。
（一）网易射雕、剑网 3、天涯明月刀近 6 天微博内容数、互动量
互动量：（赞、转、评、投币、收藏等）：截至 3 月 12 日，三款产品达到了 41.1 万条。" 网易射雕 " 约 2.5 万，" 剑网 3" 约 26 万，" 天涯明月刀 " 约 12.4 万——这轮互撕、拉架、站队，都带动了几款游戏关注度。需要说明的是，" 网易射雕 "，这一关键词看似互动量较低，是因为我们不得已避开了只搜 " 射雕 " 这个关键词（否则会非常高，其夹杂了电影等其它内容），实际上《射雕》相关游戏热度比图中数据更高。
从时间维度来看，" 网易射雕 " 在 3 月 10 日有一波热度，其原因是当天为金庸先生的百年诞辰，官方抽取 5 位送上射雕英雄传正版原著，该条内容有较多互动。" 剑网 3"" 天涯明月刀 " 互动量集中在 3 月 11 日。《剑网 3》热度在 3 月 12 日达到顶峰。
内容条数方面：截至 3 月 12 日，国内微博内容条数约为 12.9 万条，其中 " 网易射雕 " 约 1.5 万条，" 剑网 3" 约 8.8 万条，" 天涯明月刀 " 约 1.8 万条——可见虽然互撕、劝架、站队，但网友讨论更多还是 " 剑网 3"。
（二）网易、西山居、腾讯、近 6 天微博内容数、互动量
互动量：（赞、转、评、投币、收藏等）：截至 3 月 12 日，三个公司微博关键词达到了 4337 万。其中，网易 978 为万，西山居约 2 万，腾讯 3557 万。
内容条数方面：截至 3 月 12 日，国内微博内容条数约为 1305 万条。其中，网易为 569 万条，西山居约 0.6 万条，腾讯 735 万条。
总体来看，这轮 "MMO 之癫 " 声量，主要还是围绕《剑网 3》（但西山居关键词没被带动），《天涯明月刀》、《射雕》无疑都蹭到流量。
03 公然互撕背后：武侠 / 仙侠 MMO 价格战、跨端竞争白热化
撕的背后，是蹭。
蹭，这一史上最低成本，乃至 0 成本的营销方式。
其中，重所周知，网易《逆水寒》手游、《世界之外》在微博上蹭竞对、蹭 IP 是最典型的案例。
如今网易《射雕》再度效仿——《射雕》营销人员去隔壁《逆水寒》进修过？
（一）往 " 行业 " 上蹭彰显格局，拉踩互撕显得低级赤裸
《世界之外》到女性向 / 乙女竞对产品微博评论称 " 一起做大做强 "。这种蹭，相对来说是比较成功，格局比较高的。
" 做大做强 " 的灵感，可能来自于 2023 年 8 月汽车品牌 " 比亚迪 " 在庆祝第 500 万台新能源车时，带上了国内一众自主品牌，突出中国汽车和中国品牌，弱化自己，展示出品牌竞争正能量的一面。将发布会格局提升到了行业高度——往 " 行业 " 上蹭，就成了高级的借势，彰显格局。
然而，这次《射雕》却是蹭竞对，而且是明显有 " 拉踩 " 嫌疑，是赤裸攻击、直指要害。
为什么女性向 / 乙女，网易蹭出格局？而武侠 / 仙侠 MMO 却如此赤裸攻击？
DataEye 研究院认为：
1、西山居的这一动作，确实是网易绝佳的 " 进攻靶子 "。西山居作为老牌 MMO 代表，" 装备修理收费 " 模式作为传统仙侠 MMO 的付费点，确实给了网易 " 绝佳的话题 "。参考此前 "《逆水寒》称竞对《庆余年》暴死 " 事件，以及 " 在微博手撕微博 " 事件，可以看出他们并不会放过任何一个搅动舆论、制造声量的机会。
2、女性向 / 乙女，网易确实不是行业领头羊，是 " 往头部上贴 "，且游戏刚上需要立格调立品牌，因此相对顾及颜面。相反，仙侠 MMO，《逆水寒》手游的出现，确实产生了虹吸效应，直接动摇了这一赛道最根本的付费模式、玩家氪金习惯的改变，其领跑的成绩也让网易有一种 " 一览众山小 " 的心态，而且《逆水寒》手游调性，本就是年轻跳脱、挑战权威的形象（此前公然撕微博，也是如此）。《射雕》应该是照着《逆水寒》的路线，想复刻其成功。
3、《逆水寒》手游与《射雕》，本就在仙侠 / 武侠 MMO 上形成 " 左右互搏 "，加之这一赛道过于卷、过于虹吸，《射雕》贴脸蹭西山居，是一种定向的、针对性的抢声量、抢玩家注意力（如此也是希望尽可能避免 " 左右互搏 "）。
本质上，还是仙侠 / 武侠 MMO 价格战、跨端竞争白热化。
（二）价格战或引发新一轮洗牌，增加行业集中度
《逆水寒》手游的成绩，很大程度应该归因于契合自由、低氪、公平的玩家喜好，以及项目组擅长制造舆论声量。《射雕》正试图延续这一思路，进一步卷仙侠 / 武侠 MMO。
从行业的角度看，两款游戏或对行业产生深层次影响：价格战常态化，以及培养教育了玩家为角色时装付费，而非为数值付费的习惯，并且形成 MMO 也可以高质低氪的意识。
从玩家的角度看，价格战让更多年轻玩家（如学生）也有低价游戏的可能，也有利于玩家吃瓜、迁移、享受更有性价比的游戏体验。
一方面，短期来看，传统的格局正松动、重构，新的付费模式、营销方式可能重塑赛道格局，一批头部产品（典型如《原神》《逆水寒》《恋与深空》），正改变（或已改变了）各自赛道的模式：重塑成大 DAU、低 ARPU 的结构，加速行业集中度。
相同题材和玩法的游戏，难免都要被玩家拿来比较。于是，二次元、武侠 MMO、女性向，都在加速行业集中度。
其中 MMO 又更为特殊：它具有明显的 " 网络效应 "，即玩的人越多，社交越丰富，也就越好玩（节点越多、单个节点价值越高）。因此，MMO 的行业集中度，应该是最快变化、集中的，或者说：竞争最赤裸的。
ADX 数据显示：
2023 年 5 月以来，武侠 MMO 游戏 APP 买量趋势：某几款新游上线冲高后，整体下滑
2023 年 5 月以来，武侠 MMO 游戏 APP 素材占比：四款游戏断崖式领先，行业集中度较高
2023 年来，参投的武侠 MMO 游戏 APP 总数：总体下滑（约 20 款产品不再参投），去年 10 月后趋于平稳，目前日均在投 60 款
另一方面，长远来看，行业集中度可能进一步提升，一两家独大、" 垄断 " 市场的情况，也可能也为未来埋下隐患。
玩家到头来，终会发现：免费，才是最贵的！
