苹果没有高光，只有大饼

苹果没有高光，只有大饼

又是一年 " 科技春晚 "，今年苹果秋季新品发布会以 " 高光时刻 " 为主题，但从会后媒体、消费者的反应来看，似乎并没有什么 " 高光 " 出现。

图源：2024 苹果秋季新品发布会

今年的情况特殊在于苹果发布会几乎没有秘密，准备发布的新品、新品的卖点基本都被爆料命中，甚至 iPhone 的价格都提前被网友曝光了，泄密得如此彻底历史罕见。我们都说智能手机行业 " 日落西山 "，硬件创新乏力，今年的 iPhone16 手机，乃至整个发布会，成了这个观点的具象化表现。

苹果不再是硬件创新的代名词？

当然 " 苹果 " 两字本身也不是金字招牌，反响差、无人问津的苹果产品多了去了，比如刚在发布会上露脸但除了增加配色和更换充电接口外毫无升级的 AirPods Max、超贵缺乏生态又没有实际应用场景的 Apple Vision Pro。

但以事论事，" 手机创新乏力 " 这个问题是行业性的。

纵观整个手机市场，这几年哪怕是旗舰手机，更新迭代的方式无非是用更大的屏幕更好的影像，但这些方向已经逐渐到达极限。屏幕再大，就成了 Pad，更加难以握持；影像继续升级，手机空间已经塞不下更大尺寸的传感器了，最终续航、重量手感的平衡也会被打破。

有些品牌可能会朝着折叠屏的方向发展，但目前看来折叠屏也不会是手机进入下一个创新阶段的最优解。这不仅反映在折叠屏手机价格高、维修成本高上，需要反复开合，折叠处的折痕加重、柔性屏和铰链的寿命问题也令众多用户担忧。从 IDC 的数据上看，2023 年第四季度，折叠屏手机在智能手机整体市场上的占比从上年同期的 1.6% 上升至 3.8%，依然属于极其稀少的水平。

图源：微博 @麦子俊 i

但今年的苹果，反而让人有种 " 已经很努力了 " 的感觉。硬件方面，动作按钮全系标配了，新加入的重要卖点，拍照按键也全系标配。要知道苹果花费了多个篇章、大量篇幅来介绍拍照按键在各个场景下的作用，重视程度相比之前的灵动岛、动作按键有过之无不及。

只是 iPhone16 这项 " 创新 "，其实也仅是 " 为了创新而创新 "。

众所周知苹果手机屏幕的长宽比是 19.5:9 上下，而常用的拍照框是 4:3，部分模式下是 16:9，手机上下两端空出来的区域非常多，可以放入常用的拍照设置，既方便选取，又符合手指操作的人体工学，显然要比用手指触摸拍照按键后，利用 " 轻按 "、" 重按 " 两种操作方式调出各种二级菜单去更改设置更加直观高效。过去苹果简洁高效的相机界面还曾是业界标杆，完全抛弃着实没理由。

图源：苹果官方

另一方面 iPhone16 的相机按键位置普遍靠上，更接近手机腰线的位置。如果使用的是 iPhone16 Pro Max 这样大尺寸的手机，横着拍照时，拍照按键不在大多数人右手食指自然弯曲的落点上。从发布会的演示就能看出，想要按到按键，食指需要越过屏幕往前伸，右手虎口还可能会遮挡部分屏幕内容，怎么看也没比传统的拍照操作更舒服。

图源：外媒

怪不得有的网友说苹果的 " 科技春晚 " 确实越来越像春晚了：无聊，乏味。

一切硬件为 AI 服务

不过 iPhone16 系列的拍照按键还有个更重要的使命：成为启用 AI 功能的入口。它有点像当年在三星手机上出现的 Bixby 按键，可以一键启动三星 Bixby 语音助手。

图源：科技视讯

苹果的拍照按键则可以在打开相机界面时，按下相机按键来启用 AI 识别，让 AI 搜索识别拍到的一切内容。在苹果演示的场景中，可以用这个功能来快速识别街上看到餐厅、建筑、车辆或任何一切可以看到的东西，包括邻居牵着的狗的品种。从实现方式来说，和 " 网络搜图 " 功能有挺多相似的地方。

图源：2024 苹果秋季新品发布会

其他品牌呼出 AI 功能的方式是长按屏幕底部的虚拟导航条或者电源键，是对原有模块、功能的再利用。苹果显然对 AI 功能更加重视，为 AI 单独预留了按键和操作方式，可以更加明确 AI 在整个系统中的地位，确保操作的成功率和避免触发其他的功能。而且用右手拇指来按压苹果的相机按键，看上去确实要比拍照时的姿势更加自然——苹果对 AI 功能的上心程度可见一斑。

今年 6 月 WWDC 上 Apple Intelligence 发布后，苹果大有 " 一切向 AI 看齐 " 之态势，遇事必言 AI。Apple Intelligence 内置了本地小模型，大语言模型部分甚至找到了 AI 龙头 Open AI 接入 ChatGPT（仅限中国大陆以外的地区），主打一个友商有的 AI 功能，苹果也得有：AI 消除，AI 改写，AI 备忘录，AI 自动总结，全部安排上。

图源：WWDC 2024

归根究底还是手机行业的硬件创新接近瓶颈，数字服务业务的营收潜力巨大。

大家都说库克时代的苹果硬件很糟糕，但没有人能否认库克是一名精明、成功的商人。他敏锐地捕捉到市场对大屏手机的需求，推出了 iPhone6 Plus 系列，销量达到了惊人的 2.2 亿台，记录至今还无苹果手机能破；后面他看中了数字服务的庞大营收潜力，发展各项数字业务，现已经成为了苹果收入增长的龙头。

根据 Counterpoint Research 的预测，苹果的硬件收入在 2024 年将同比增长 3%，而服务收入预计将大幅上升 14%，有望在 2025 年首次突破 1000 亿美元大关。在 2024 年第二财季，苹果公司的服务业务营收占比大约为 25%，仅次于 iPhone 业务的 50%。

图源：网络

现在主推的 Apple Intelligence，是继 App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay 和 AppleCare，苹果数字服务的又一潜力股。借助苹果的平台、装机量优势，再加上 AI 对用机体验的提升，无论是通过对部分 AI 功能收费来创收（在中国市场三星已经开始对部分 AI 功能实施收费政策）还是通过 AI 吸引用户换机，都有非常重大的战略意义。

图源：外媒

除了营收，更多人用上 Apple Intelligence 意味着苹果可以得到更多的数据，有了大量数据，不论是与其他大模型公司合作，还是训练自己的人工智能模型，都对苹果有巨大益处。

那怎么样才能让更多的用户用上 Apple Intelligence 呢？旧机型受限于性能用不了，iPhone15 Pro 系列不能影响新机销量又必需下架，那就只能在更便宜的 iPhone16 标准版上下功夫。今年的 iPhone16 标准版除了没有高刷外，其他功能该有的都有了，包括不限于使用最新的 A18 芯片而不是上代旗舰的 " 库存 "A17 Pro、全系提供了 8GB 的运行内存。

所以全面提升 iPhone16 标准版的配置看似是苹果 " 厚道 "，最终目的还是为吸引更多用户购机、用上 Apple Intelligence 铺路。

对了，苹果还给 iPhone16 标准版提供了提升至 4800 万像素的主摄、拍摄空间视频的能力，而空间视频搭配的设备 Apple Vision Pro，所代表的虚拟现实领域，是苹果的另一个发力方向。

AI" 半成品 " 难以服众

可惜 " 理想很丰满，现实很骨感 "，苹果在发布会上描绘的 AI 美好蓝图，大部分都是画饼状态。

WWDC 上重点介绍的 AI 版 Siri 要等待一段时日，想体验到 AI 消除、AI 改写、AI 总结等功能，美区用户最快也要等到一个月之后推送的 iOS 18.1，且新版本搭载的还不是全部的 AI 功能。

图源：外媒

对非 AI 首发区的用户来说更残忍了，基本等到年底才能盼来 AI，中国区用户甚至明年才能用上 Apple Intelligence。其实这里苹果还有语焉不详的地方，准确来说是 Apple Intelligence 明年 " 支持中文 "，但没有明说能在大陆地区上线，毕竟新加坡地区也用中文的，不是吗？

图源：2024 苹果秋季新品发布会

无论如何，作为 iPhone 全球最大市场的中国消费者，会有数个月甚至半年时间无缘 AI，最大卖点一直是空头支票，又有多少消费者愿意等待半年还继续选择 iPhone 呢。

除了 AI 功能，今年苹果在发布会上画饼的内容也非常多，比如 AirPods Pro2 的听力检测 & 非处方助听器功能、Apple Watch Series 10 的检测睡眠呼吸暂停功能，未能做到发布即上马，也没确切的更新日期，难免会让消费者感到失望。

如果最终苹果的 AI 在体验上未能和国产手机的 AI 功能拉开差距，特别是等待已久的中国区用户，怕是会酝酿更大的不满。

苹果发布会结束后，华为 " 见非凡新品品鉴会 " 紧挨着苹果召开，华为 XT 这款三折叠屏在网络、社媒中的讨论热度甚至要比苹果还要高。据 Canalys 数据，在中国大陆 600 美元以上（高端市场）手机市场，2024 年第一季度，苹果销量同比下降 25%，市占率 54%，而华为销量增长 67%，市占率 26%。2024 年第二季度，苹果销量同比下降 7%，市占率进一步下降至 52%，华为销量同比增长 82%，市占率提升至 30%。尽管苹果仍然排第一，但双方差距已经明显缩小。