​中国车企,东南亚夺食日系车

中国车企,东南亚夺食日系车

文   | 巨潮 WAVE,作者|老鱼儿,编辑   | 杨旭然

东南亚一直是日系车企的后花园。最近,却遭遇了中国新能源车企的频频动土。

4 月 2 日,广汽埃安与印度尼西亚 INDOMOBIL 集团签署战略合作协议。双方将在整车制造、汽车销售服务及金融、能源生态、出行市场、产业链上下游开展全方位的战略合作。在此之前的 2 月初,广汽埃安首个海外生产基地——广汽埃安泰国工厂项目在泰国罗勇府罗勇工业园已经正式开工。

3 月底开幕的曼谷国际车展期间,比亚迪宣布,在泰国的乘用车生产基地即将在今年三季度竣工并启动投产。

2023 年 7 月初,奇瑞介绍了在东盟的相关战略,表示将分别在印尼、马来西亚和泰国设立工厂。

除此之外,上汽、长城、比亚迪、哪吒等多家车企,也宣布在东南亚建厂。截至 2023 年 10 月,中国电动汽车制造商已经在泰国投资 14.4 亿美元。

甚至宁德时代也开始前往泰国建厂,参与电动汽车的产业链配套建设。

一片如火如荼之际,中国车企在东南这个舞台上并非独角戏,竞争不容回避。但是对日本企业来说,卧榻之侧,又岂容他人鼾睡?

中国车企已经在东南亚市场上拉开架势。不远的将来,一场中日鏖战即将开始。

01 切糕很硬

在 "Quora" 上有人问:为何泰国街上 99% 的都是日系车?底下有答案回复 " 没有 99% 那么夸张,但也高达 85%。"

根据市场研究公司 Marketline 的数据,2022 年泰国本土销售约 85 万辆汽车,其中销量前十名的车企品牌,有八家都是日系车企。日系车企在泰国的市占率常年都在八成以上。

印尼也不例外。2022 年,印尼汽车批发量 104.8 万辆,是东南亚最大的汽车消费国。其中日系车企占据了九成以上的市场份额。

面对东南亚市场,曾经无数车企都觊觎这块蛋糕,也不乏撒下重金试水的。不过,真动起嘴来,才发现这哪里是蛋糕,分明是切糕,太硬了!

日系车独霸东南亚并非偶然。总体来说有两个主要因素。

第一是进入早,摊子大。

早在 20 世纪 70 年代,中国连桑塔纳还没有的时候,日系车已经主动进入东南亚市场。本田、丰田等车企纷纷在本地建厂,还通过援建道路桥梁等基础设施,来换取东南亚政府对日系车的支持和特殊照顾。

这些做法对于日系车企在东南亚的做大行之有效。如今仅丰田在泰国、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚和其他东南亚国家就已拥有十几家生产公司。

而欧美车系几乎是晚于日系车 20 年的时间才开始介入竞争,中国品牌更是在 30 年以后才略有涉及。

第二是性价比高,服务好。

日系车价格低廉、省油、经久耐用的特质,对于经济水平并不属于上游水平的东南亚消费者来说,绝对是第一参考要素。这也构成了日系车在东南亚竞争的基本盘。

深入东南亚市场的个性化营销理念,也发挥了至关重要的作用。

比如日系车为东南亚市场推出了很多定制化的车型。以本田 B-RV 为例,这款车身只有 4.4 米长的车型,不仅极其适合东南亚较为狭小的停车位,而且考虑到东南亚消费者家庭成员较多的情况,本田 B-RV 竟然 " 丧心病狂 " 地在车里设计了 7 个座位,售价仅 11.13 万元起,真正成了家庭用车神器。

此外,丰田、日产等车企也都为东南亚推出过专供车型。

此外日系车的售后一直保持足够好的服务水平,从泰国到印尼,从菲律宾到越南,经销店和服务中心遍布,零备件价格低廉、二手车保值率高、品牌口碑良好。

良好的性价比和配套服务水平,让很多前来挖墙角的竞争对手铩羽而归。

通用和福特曾在泰国投入了超过 10 亿美元打造面向全球生产基地,生产小型皮卡,但市场份额从未超过 5%;起亚也曾在印尼组建了一家合资公司,但也迅速夭折。如今,韩系车在当地的份额只有 1%;2013 年大众考虑在印尼建厂,但衡量了对日系车的竞争成本后,放弃了这个计划。

中国车企也曾经试图来挖墙脚。2017 年,吉利汽车收购了马来西亚本土汽车品牌宝腾控股 49.9% 的股权,并实现了销量的大逆转。但总体来看对东南亚日系车的销量影响不大。

直到中国新能源汽车开始在东南亚集体发力,竞争局势开始出现改观。

02 电力十足

火热的局面背后,既有中国车企自己争气的因素,也有东南亚各国政府的 " 推波助澜 "。与欧美铆足了劲儿要把中国车企挤出去不一样,东南亚各国对新能源汽车可谓是敞足了怀抱。

早在 2021 年,泰国政府就颁布了 "30/30" 政策,规定到 2030 年,泰国制造的汽车必须有 30% 是零排放汽车。最终在 2035 年实现 100% 电动化目标。为此,泰国推出了一系列的新能源补贴政策,从 2022 年开始可为消费者最多支付 15 万泰铢(约人民币 3.1 万元)的纯电动汽车销售补贴。同时在 2022 年— 2025 年期间,泰国纯电动汽车的消费税从 8% 降至 2%。

印尼则早在 2019 年就提出到 2030 年,电动汽车产量能够占其整个汽车产量的四分之一。并宣布将采取为电动汽车制造商和购买者减税,降低电动汽车及相关技术和原材料进口关税,下调电动汽车行业增值税等措施。当时甚至还表示要为电动汽车车主提供免费停车车位。

今年 4 月印尼又宣布,为进一步吸引投资、推动国内电动汽车产业发展,要将电动汽车的增值税从 11% 阶段性下调至 1%。

一波波的刺激之下,对比中国车企的如火如荼,相比之下,日系车反倒有些漫不经心。

整个 2022 年,印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南这东南亚六大经济体汽车销量约 300 万辆。其中有约 5 万辆是新能源车,不到 2022 年比亚迪月均销量的三分之一。

在 2023 年,整个东南亚新能源汽车的销售局面变得完全不同:

根据马来西亚汽车商公会(MAA)数据,2023 年,马来西亚汽车总销量近 80 万辆,其中,纯电动和混合动力汽车合计销量为 3.8 万辆,较 2022 年上涨 69%。

据泰国汽车媒体《汽车生活》(AutoLife)报道,2023 年泰国电动汽车销量大幅增长,同比 2022 年增长 684%。其中,纯电动汽车整体销量达到 76314 辆,翻了 7 倍之多。

2023 年印尼电动汽车整体销量达到 17,062 辆,较 2022 年增长 65.2%。

出了泰国素万纳普国际机场,路过机场高速,路边广告牌全是中国新能源汽车的广告。

《汽车生活》调查显示,在泰国 2023 年最受欢迎的前十名电动车型中,有 8 款车是中国品牌。

马来西亚汽车商公会今年 1 月公布的报告,比亚迪在 2023 年于马来西亚一共卖出 3728 辆电动车,以微差优势超越德系豪华品牌宝马(3600 辆)成为马来西亚销量最高的电动车品牌。

这股浪潮的推动者、受益者,毫无疑问都是中国车企。有的中国车企在东南亚的表现,甚至可以媲美国内。

2023 年 6 月,哪吒汽车旗下的哪吒 V 以 2025 台的销量,泰国纯电动汽车 " 销冠 "。要知道在中国市场,哪吒 V 在 6 月也不过是卖了 2268 台。

03 路线之争

老牌霸主面对新能源浪潮,并非毫无反应。

比如 2020 年 1 月,泰国投资促进委员会就已经批准了丰田的一项生产计划方案。丰田计划于 2023 年 1 月之前,在泰国启动纯电动汽车(EV)和插电式混合动力车(PHV)的生产。

但直到现在,丰田的电动车还是音讯全无。

2023 年 12 月 15 日,本田汽车泰国分公司宣布,在巴真府的一家工厂启动了其第一条电池驱动 e:N1 SUV 车型的生产线。本田成为首家在泰国开始生产电动乘用车的日系车企。

但时至今日,不论是丰田还是本田,尚未见日系车的电动品牌进入畅销车型的排行中来。

从态度来说,日系车并未呈现出积极的热情,反而更像是对东南亚各国政策的敷衍。其实这也不难理解,哪怕是电动汽车已经有了飞速的发展,2023 年,丰田、五十铃、本田等日系品牌在泰国市场仍占据接近 80% 市场,具有绝对主导地位。舍弃掉大好的江山,去拼新变量,日系车显然还没有做好准备。

更别说,日系车常年来都是电动路线的 " 唱衰主义者 ",他们押注的是氢能。2023 年 G7 峰会期间,丰田章男直接牵头联合本田、马自达、五十铃等其他五家日系车企共同抵制全面电动化。

但是抵制抵挡不了汽车电动化的大势。根据中国乘联会秘书长崔东树微信公众号发布数据显示,2023 年全球汽车销售前 10 中有 4 家日本企业。丰田更是常年位列第一。但从市占率来看,却大多下降,或者只能保持微增。

而以比亚迪、奇瑞、上汽为代表的中国车企,成了增长的主力军。

2023 年,新能源车汽车销量 1926 万台,渗透率达到了 21.64%。燃油车渗透率比 2022 年又明显下降了 4 个百分点。更为关键的是,2023 年全球汽车销售总量为 8901 万台,已经较 2017 年降低了 5.4%。

数据变化的逻辑,是两种路线的此消彼长的竞争格局即将到来。

总盘子变小,新能源势力范围扩张,说明路线之间将进入到难以回避的直接竞争阶段。不管是在中国还是在东南亚,抑或是其他地区,厚积薄发的中国汽车和老牌霸主日系车之间必有一战。

04 写在最后

产品竞争力上看,中国新能源有低廉的用车成本,更先进的科技应用,更年轻化的汽车设计,这对于以 " 性价比 " 著称的日系车来说,是一个拳拳到肉的挑战。

目前来看中国汽车初战告捷。过去一年,中国汽车出口超越日本成为全球第一大汽车出口国。中汽协预测,2024 年我国汽车出口销量将达到 550 万辆,同比增长 12%。而在东南亚的电动汽车市场中,中国汽车品牌占据 80% 左右的份额,日系品牌仅占比 1%。

野村综合研究所(NRI)泰国咨询部门负责人山本 HajimeYamamoto 预测,未来十年,通过提供价格实惠的电动汽车,中国品牌可以从日本手中夺取至少 15 个百分点的市场份额。

我们有理由相信,只要未来东南亚的电动化方向不发生大的调头,中国电动车的先发优势会持续扩大。中国车企需要警惕的,其实是国产品牌内卷竞争的盲目化造成的系统性的品牌坍塌。毕竟,以往中国摩托车在东南亚的遭遇还历历在目。

相关推荐

​让GPT一步步思考,这一魔咒为何生效?

50

让GPT一步步思考,这一魔咒为何生效? 文 | nextquestion 如今,大型语言模型就像是有着无限词汇量的超级大脑,它们能够帮助我们解答问题、写作文、甚至编故事。但是,就像学生在学...

​宁王:低谷已过,黎明不远?

​宁王:低谷已过,黎明不远?

195

宁王:低谷已过,黎明不远? 文|海豚投研 2024 年 4 月 15 日晚,宁德时代公布 2024 年第一季度业绩。来看重点: 收入低于预期,但单价稳住: 一季度宁德时代收入 798 亿,同比下滑...

​九号公司的价值野望

99

九号公司的价值野望 作者:周源 / 华尔街见闻 如果九号公司止步于赖以起家的电动平衡车业务,那么这家以技术驱动立足的科技公司,不会在短交通和服务机器人行业有今天这样的标...

​入华40年,中美玩具厂准备关停

​入华40年,中美玩具厂准备关停

125

入华40年,中美玩具厂准备关停 4 月 7 日,多位中美玩具厂的工作人员向经济观察报记者表示,目前暂未收到公司层面的正式通知,但 今年关厂 确实已是他们心中默认的事。 导读 壹...

​王石的千万退休金不稳,要靠田朴珺养家了?

​王石的千万退休金不稳,要靠田朴珺养家了?

168

王石的千万退休金不稳,要靠田朴珺养家了? 雷达财经出品 文 | 李亦辉 编 | 深海 万科创始人王石曾透露自己 退休金 超过 1000 万,这一数字甚至高过大部分 A 股上市公司高管的薪酬。...

​qq邮箱独立密码修改方法

​qq邮箱独立密码修改方法

159

qq邮箱独立密码修改方法 通常QQ邮箱登录密码便是QQ密码。如果设置QQ邮箱独立密码,则QQ密码将不能登录邮箱,也就是说每次进入QQ邮箱,都需要输入独立密码验证,尽管使用上显得不那...

​Excel中roundup函数的使用方法

​Excel中roundup函数的使用方法

174

Excel中roundup函数的使用方法 Exc爱光完白el是一款使用简单,功能较多,被大所数人使用的表格制作与处理的办公软件,今天给大家roundup函数的使 论示复编若业垂少 用方法。 材料/工具...

​中国移动日租卡如何办理

​中国移动日租卡如何办理

156

中国移动日租卡如何办理 现在很多人使顾又仍加纸汉史兴用中国移动卡会觉得话费很贵,流量也不够用的情况,现 来自 在中国移动推出了一种优惠卡套餐,那就是中国移动日租卡,能...

​移动硬盘在电脑上不显示怎么办

​移动硬盘在电脑上不显示怎么办

60

移动硬盘在电脑上不显示怎么办 移动硬盘在电脑上不显示怎么办呢?来看一下问题出在哪里了。 材料/工具 win7 U盘 方法 使用两个不同的移 岩供刻能架道会喜战检 动硬盘看是否都不能...

​违反禁令标志指示怎么处罚

​违反禁令标志指示怎么处罚

89

违反禁令标志指示怎么处罚 禁令标志是禁止或限制车辆、行人交通行为的标志。其形状通常为圆形,个别为八角形或顶点向下的等边三角形。其颜色通常为 来自 白底、红圈、红斜杆和...

​糖醋蒜的腌制方法比例

​糖醋蒜的腌制方法比例

77

糖醋蒜的腌制方法比例 糖醋蒜是江南及北方地区的传统小吃。糖蒜色泽呈褐色,爽脆酸甜,是吃火锅人的最爱。下面介绍一下糖醋蒜的腌制方法比例。 材料/ 来自 工具 新鲜大蒜2000克、...

​如何压缩MP4视频(格式工厂)

​如何压缩MP4视频(格式工厂)

129

如何压缩MP4视频(格式工厂) 现在很多人都在使用格式工厂,那么如何压缩MP4视频呢?今天小编为大家讲讲具体的方法,希望能够对大家有所帮助。 材料/工来自具 格式工厂 方法 打开浏...

​韩式空气刘海怎么弄

​韩式空气刘海怎么弄

76

韩式空气刘海怎么弄 空 军击假厂析项肉而 气刘海是目前最受欢迎的发型之一了,下面为各位MM们分享韩版空气刘海怎么剪 材料/工具 夹子 剪刀 方法 把两边的头发都用夹子夹起来,就...

​肱二头肌的锻炼方法

​肱二头肌的锻炼方法

146

肱二头肌的锻炼方法 大家在健身房经常看到许多大神粗壮的贵势细供手臂,是不是心中也有许多感 来自 想,觉得非常有型。尤其是在自拍的时候,肌肉发达,有结实的手臂和发达的肱...

​打篮球的基本技巧

​打篮球的基本技巧

146

打篮球的基本技巧 生活中常常打篮球,下面来讲讲打篮球的基本技巧 材料/工具 篮球 方法 球技巧之基本功 : 运球时,眼睛平视前方而不是看着地板。重心要低而且稳。交叉运球时掌...

​微课制作工具推荐

​微课制作工具推荐

107

微课制作工具推荐 如今国来自内正在大力发展翻转课堂、微课、慕课等在线教育新模式,新模式和技术的出现推动者教育信息化的发展。微课作为碎 亚解沉克那护每雷概 片化时代下在...

​excel表格怎么设置到期日前自动提醒功能

​excel表格怎么设置到期日前自动提醒功能

133

excel表格怎么设置到期日前自动提醒功能 日常使用excel表格时经常需要对快到期的 而 内容进行提醒,但是具体怎么 光低径信材兴号执 操作呢?可能有的小伙伴并 来自 不知道,其实很...

​取暖器哪种加热方式好,如何挑选取暖器

138

取暖器哪种加热方式好,如何挑选取暖器 取暖器是很多家庭冬天必不可少的必备产品,取暖器哪种加热方式好取决于用户用途,依据需求不同选择不同的取暖器,下面就为大家介绍不同...