周杰伦蔡徐坤微博之战的背后

周杰伦蔡徐坤微博之战的背后

近几天，相信大家都在微博上围观了一场明星之战，这次不是上演谁与谁现场不和、谁买黑踩谁等这样的八卦把戏，而是一场周杰伦与蔡徐坤的粉丝为了数据在微博超话进行对决。截止到7月21日下午14点，经过长时间的奋战，周杰伦以7121.4万分高位居微博超话的榜首，而蔡徐坤以5543.1万分排名第二位，胜负已然揭晓，五天的战争也已落下帷幕。在此之前，蔡徐坤已经占领超话长达一年之久。谈到此次争夺战，其实是源于豆瓣的一位疑似蔡徐坤粉丝用户发布的一个嘲笑周杰伦已经过气的帖子，说其超话排名都没有，这让周杰伦的粉丝很生气，一定要在超话战胜蔡徐坤，这也就形成后来的周杰伦的大龄粉丝与蔡徐坤的小粉丝打榜征战的场面。不仅是双方的争斗，一些明星、娱乐大V来参与其中，这是一场典型的网络事件。

这样激烈的争斗不禁让人疑惑，到底是有多大含金量的榜单让双方面红耳赤的。微博超话就是微博里的兴趣内容社区，是微博超级话题社区的简称，是一款将原有话题模式和社区属性相结合的产品，用户可以围绕某事进行讨论。微博超话是有自身独特的运营机制，比如超话发布、超话签到、超话等级等，用户可以每天签到、在话题中互评、完成任务获取积分、升等级等，最重要的是只有在超话社区内发帖才能有效打榜。其有着自己一套榜单排名、打榜方法的规则，现如今大部分流量明星的粉丝都十分精通打榜规则，他们有一定的组织和行动。相比较之下，不熟悉规则的实力派偶像周杰伦的粉丝就没有经验基础，但却能将周杰伦送上榜首，也是一次对流量的有力反击。正式如此，这次的数据对决也被网友称为是“周杰伦中老年粉”与“蔡徐坤铁军”之间的斗争。多数人认为微博超话并不重要，周杰伦压根也没注册微博，这是何必呢。其实，是因为周杰伦的粉丝很心疼他被别人这样认为，才去争这一口气。

无论是从音乐还是社会影响力来说，周杰伦是更胜一筹，但随着互联网的推动，整个造星机制巨变，偶像变成了占据榜单的流量明星，整个饭圈文化也随之改变。对比之前，现在的台下是95后及00后的天下，他们认为数据就代表着一切，唯流量论成为一切。现在的娱乐产业已经越来越重视来自互联网的数据，不仅如此，连资本市场也十分看重，所以现在老牌艺人拿到的品牌代言、影视片酬等是越来越少了。反而是像蔡徐坤这样霸屏的流量明星，因其网络人气高而获得好的资源，但在大众的心中，他们的地位并不高。面对的是网络观众，所以要重视明星的网络人气，这样才能保证收视率、带货量等，这些也都凸显出娱乐明星生态的变化。

这次周杰伦与蔡徐坤的粉丝对决的背后，其实是老牌实力偶像与流量明星的PK，是新旧明星的对决。前者有主要的音乐、影视代表作品，路人感较强；后者拥有大量的网络人气，但没什么实力作品，靠数据支撑。这也是不同的明星有不同的特征，很难满足所有人群。受到互联网的影响，中国内地的明星经济已经发生变化:首先是明星越来越多，貌似随便什么人，只要有点颜值才华就可以出道，其实很多人名字听都没听过。其次是明星与大众的距离变近，粉丝就是明星重要面对的群体，有粉丝基础，明星才能站稳脚跟，自然要与粉丝走得近，变得亲切。现在只要你网络人气高，你就可以成为明星，已经形成了网红经济。

虽然在这场战役中，周杰伦最终占据榜单，但对于微博来说，谁输谁赢并不重要。因为微博本身就是流量聚集地，只要有流量在微博中运营，其便可从中获取利益。毕竟近两年来，微博一直被用户吐槽广告多、体验感差，但这也意味着其变现能力是可以的。但随着抖音、快手等短视频产品的登场，流量开始被分流，再加之广告行业的低迷状态，微博的收益进入了窘境。而这次的周杰伦与蔡徐坤超话大战，粉丝们不断刷新数据纪录，与此同时，微博的商业变现规则也在不断运转，获得更多的营收。当粉丝、流量明星们愈加看重数据时，微博才能有可能持续的从中获利。所以，不管最终超话数据榜单的榜首是谁，微博都不关心，他只关心如何在这场数据之战中获取更大的利益。这就是所谓的“鹬蚌相争，渔翁得利”。

这次的“伦坤之战”来势汹汹，也显现出如今娱乐市场的现状，也看得出明星的影响力。虽然说这次是周杰伦大幅度领先蔡徐坤，一突破一亿的数据划下句号，但显而易见的是，周杰伦的粉丝打榜数据并不会持久，明星的流量之战还会继续，而文娱行业还是会继续审视明星能够带来的数据。数据之战一直在持续，只不过这次的事件较为轰动，大半个娱乐圈都在围观。