元梦之星，难圆鹅梦
文 | 甘德霜讲故事
关于派对游戏的市场争夺，好像很久已不再被市场和玩家提及。
从春节腾讯网易两家在各个渠道打得不可开交后，近半年的时间，《元梦之星》常年排在游戏畅销榜 50 名左右，一直被《蛋仔派对》稳定压制，而在收入榜上，两者的差距也是十分明显。
随着《蛋仔派对》上线了 S19 新赛季，全新地图全新玩法给游戏又带来新的一波热度，元梦多少显得有些力有不逮。
麻烦接踵而来，最近元梦主播 " 花顾 "" 星馆长 " 被锤pua诱导消费，36氪又曝光元梦DAU大幅下滑，连腾讯Q2财报这个 " 亲儿子 " 也不再被提及，这款游戏到底出了什么大问题？
01
从月入3万到6k，元梦主播奖金缩到零头了
" 开学了，直播间现在每天千人观看都没有，之前每个月官方运营都会建个新群，发布一大堆活动鼓励主播参加，从 3 月到现在半年，新群的人数每个月都会少几十人，最近两个月直接运营都销声匿迹了。"
从大学毕业就在做元梦主播的熊仔，可以说是吃到了这个游戏的红利，在同学为找工作焦头烂额时，自己过年两个月赚到了同龄人一年的工资。
" 我是这个游戏小红书板块最早的一批主播，自己在小红书能拿到每月 3.2 万元的签约奖励 + 直播激励 + 打赏礼物，后来签约费 6 月下调到 9600 元，到 9 月份只有 6400 元，可以说直接从膝盖以下砍了。小红书的主播激励总奖金从 100 万下调到了 20 万，自己算了下七八月各项活动加起来有 300 万，现在八、九月份加起来不到 100 万。"
《元梦之星》刚上线时，声称将耗资10亿用于UGC创作生态的长期建设，不少设计师、玩家靠着一腔热爱，在游戏里找到了自己心灵的净土，也收获了一份新兴的职业。
秦晓雯和中央美院的几个同学在淘宝上开了一个工作室，给玩家提供私人订制、原创设计服务，出过好几个 20 万赞的家园。
" 最近几个月只有百来人找上来询价，记得过年时工作室根本忙不过来，还特地找了两个朋友做客服，我们的一些废案上传后还拿到了平台的激励金，现在没单子做同学们都退出了，我只能把这个店当做自己一份普通的兼职了。"
" 从 4 月最开始只是觉得家园叶子不够用，而入坑星世界，跟着几个小伙伴共同设计了一款地图，然后添加上对应的活动标签，就没有再管它了，没想到赛季结算送了 198 元的点券，还给了 800 元现金奖励 "。
玩家季玉在小红书上分享了自己的经历，帖子下面七八月份不少人留言询问，我也参加了这个计划，为什么奖励只有 68 块了？
老玩家蓝田算是看开了，" 游戏刚上线时社区发帖、做地图、分享拉新都很容易拿到现金奖励，以前小红书上单篇笔记超过 1000，活动奖励超 10 万，现在都降到 1.5 万、6000 元，分担到每个人手上就是百来块钱了 "。
不再拿钱砸生态，或许是游戏的营收压力，或许是活动策划的战略调整，但可以肯定的是，元梦已不是当初那个腰缠万贯的 " 小皇子 " 了。
02
有人靠偷菜月入 4000，有人退坑卖账号缩水 7 成
" 每周都半夜 2 点才睡，设闹钟起来浇水、卡周末双倍，玩游戏跟上班一样。" 包子看着自己越来越重的黑眼圈，毅然决然把《元梦之星》给卸了。
本来是朋友带入坑的邹梦雨，游戏上线农场模式后，做起了专门的材料贩子。
" 我本来是某个大主播的粉头，后来我们群体搞小团体分化了，我就带了几十个人出来建了个同好群，为了方便我们农场收菜，大家有空的就互相帮忙收菜。后来这个群里人越来越多服务越来越杂，慢慢发展成 3 个专门的交易群了，为了加强管理，我干脆就每人收 9.9 元的月费门槛，这下我每天喝杯瑞幸不成问题了。"
华子峰跟女朋友共同爱好就只有《元梦之星》这款游戏，为了让对方开心，联名时装、限定表情、特殊道具可是没少送，最近女友沉迷偷菜，他也发现游戏中出现了 " 赛博黑奴 "。
" 有些不上班、不上学的黑奴们真的很绝，我最近还碰到过低价抢单的，老板报价 3.5r 收周末彩虞，我同意出，后面居然有黑奴自降价说自己 2r 出，本来大家一起正常价出好好的，黑奴为了抢单降价搞坏市场，我们这些散户也只能跟着市场行情了。"
为了抗衡这些搬砖党，他直接用上了科技，没想到还小赚一笔。" 那些专门玩农场的玩家，农牧鱼全部 1+1+1 小时肝，可见粘性有多高，看到有人在网上发明了 24 小时平板外接连点器，这也太蠢了，我直接写了套脚本电脑模拟器操作，9.9 元一份挂闲鱼，一个月就挣了 4000，不然这帮人一个个种、浇水、收，累也累死。
真正感受到游戏 " 凉了 " 的，应该还是游戏中粘性最高的付费玩家大量撤离。
曾经游戏中氪金超过 5000 元的会发放超核玩家资格，提供专属客服解决账号异常问题，并赠送专属称号、6 个星愿币和提升亲密度的蜜罐，有点类似 QQ 过去推出的 " 心悦会员 "。
近两个月，有大量超核玩家账号在二手平台上寻求买家。玩家左左在游戏里累计充值了 6000 多元，月光、冰之子、凤王几个热门皮肤都齐了，还有很多坐骑和翅膀，第一次挂 2500 元无人问津，后来狠心 " 打对折 " 卖 1300 元，还是很多人挑三拣四砍价，最终 800 元卖给了一个群里的号贩子。
03
每两月上线新模式，选择越多玩家越少
面对《元梦之星》这个寄予厚望的项目，腾讯是 " 既要又要还要 "。
随着流量持续走低，官方采用了最直接 " 粗暴 " 的方法，通过降低各类奖励的获取难度来提高用户的游戏体验。
比如任务大减负的活动，赛季通行证、奖杯征程中的任务达成难度，正在被大幅度下调，同时赠送大量游戏货币和装饰，9 月还开启丰收季，农场经验、次数、概率都有所提升。
" 游戏已经有普通通行证，狼人杀模式火了之后出狼人杀通行证，王者模式加入后又出了峡谷通行证，农场模式又出了农场月卡，游戏模式是越来越多了，但新增的商业化路径也是一点没少，以前一个月冲 12 元月卡和 30 元赛季占领就够了，现在 4 个全买一个月要花 100 多。"
包子解释这是他退游的原因之一。
为了提高玩家的活跃度，官方也在最火的玩法之一—— " 星宝农场 " 上打起了小算盘。
作为从QQ农场中脱胎升级的游戏玩法，简单魔性、定点打卡、攀比竞争的内核却保留了下来。
为了提升玩家的在线时长和上线频次，在数次版本更新后，将 1 小时作物的经验和经济都拉到了极高的水平，这也意味着如果你想更快地解锁新的产物或者不想被经验和经济 " 卡头 " 的话，那么去种植每 20 分钟就需要浇水一次的 1 小时作物是最佳的选择。
但这样的挽留，却让这个本来就没有太多新意的游戏变得比上班还要让人感到疲惫。
" 本来就是一款休闲游戏，现在种菜搞得像特工一样，现在过几个小时要浇水，每 45 分钟要钓鱼，每天还得计算着成熟时间和最大化收益，大周末凌晨还得起床浇花，现在又多了农场小屋要管理，真的累的想要弃游了。"
此外，虽然腾讯每隔2个月，就选取一些热门游戏类型copy到元梦里，却也很难兼顾不同游戏群体的需求。
以从王者荣耀移植来的 3v3 模式为例，元梦之星本身的建模和机制，很难满足 MOBA 这种讲究经济和操作的游戏，又没有带飞全场的爽感，又难简化让萌新很快上手，这样最直接的后果便是休闲党和技术党哪一边都无法满意，导致每次出新模式，热度在上线冲高后便趋于平淡，逐渐形成 " 上新 - 热议 - 冷清 " 的恶性循环。
还能给元梦带来 " 翻身 " 机会的，目前看只有即将推出的大世界捉宠了。
但在这个开放世界泛滥的背景之下，腾讯最重头的项目《王者荣耀世界》难产多年，魔方工作室类宝可梦玩法《洛克王国》上线在即，加之《幻兽帕鲁》也在一夜爆火之后逐渐走向沉寂。
对于元梦来说，既没有可借鉴的成功案例，自身又没有绝对的竞争壁垒，无论是逼退蛋仔还是超越自身，显然不是单一个玩法可以解决的。
