华为，让苹果认真了
文｜树龙谈
看完苹果发布会，准备买华为；看完华为发布会，发现还是苹果更有性价比。
昨天，苹果发布了 iPhone 16 系列手机，华为发布了 Mate XT 非凡大师系列三折叠手机。
不少媒体和网友，一边批评 iPhone 16" 创新不够 "，一边称赞华为三折叠 " 巅峰之作 "。
踩归踩，捧归捧，真到下单那一刻，用钱投票的时候，相信每个人都会很诚实。
对于华为的 " 狙击 "，苹果眼前不用太过担心，售价 19999 元起的三折叠手机，" 秀肌肉 " 意义大于实际，短期内薅不走太多苹果的潜在用户。
但作为苹果在中国市场的最大竞争对手，华为的步步紧逼，确实让苹果丝毫不敢松懈。
而从 iPhone 16 的功能和定价上，能看到苹果已经 " 认真 " 了起来。
毕竟，今时不同往日，苹果在中国市场的处境，已经不允许它继续躺平。
华为回归、苹果失地
苹果还是全球手机市场的老大哥。
Canalys 数据显示，2023 年全球一共卖出 11.42 亿台智能手机，其中卖得最多的五家企业分别是：苹果、三星、小米、OPPO、传音。
苹果一年卖出 2.29 亿台手机，市场份额高达 20%。
也就是说，拿智能手机的地球人，每 5 个里面，就有 1 个拿的是苹果手机。
具体到中国市场，苹果在 2023 年也是遥遥领先。
Canalys 数据显示，2023 年中国一共卖出 2.73 亿台智能手机，卖得最多的五家企业分别是：苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米。
苹果在中国一年卖出 5180 万台手机，市场份额 19%。
然而，到了今年第二季度，中国市场前五变成了：vivo、OPPO、荣耀、华为、小米。
苹果的排名掉到第六，市场份额缩水到了 14%。
苹果的用户被谁抢走了？
不难发现，华为是最大变量，去年 9 月低调回归之后，凭借 Mate 及 nova 系列，以及今年 4 月发布的 Pura 70，华为重新站稳第一阵营。
对苹果来说，这是个坏消息。
高端市场，肌肉碰撞
有人可能会问，跟 vivo、OPPO、荣耀、小米相比，为什么苹果会更在意华为？
因为苹果主要占据的是智能手机的高端市场，而能在高端市场跟苹果一较高下的两家公司是——三星和华为。
Canalys 数据显示，今年第二季度，全球高端智能手机市场（600 美元以上）出货量排名前五的厂商分别是：苹果、三星、华为、小米、vivo。
苹果虽然以 62% 的市场份额遥遥领先，但华为正在以 80% 的增长速度追赶。
在中国市场，苹果的处境更加不妙。
Canalys 数据显示，今年第二季度，中国高端智能手机市场（600 美元以上）出货量排名前五的厂商分别是：苹果、华为、小米、vivo、荣耀。
苹果以 52% 的市场份额位居第一，但同比增长是负数，而华为已经拿下了 30% 的市场份额，同比增长速度高达 82%。
三年前，华为手机遭遇困境，业界一致认同 " 华为跌倒，苹果吃饱 " ——华为手机的高端市场被苹果抢走，中低端市场则让给了 OPPO、vivo、小米和荣耀。
现在，华为强势回归，苹果十分被动。
折叠屏，还不是主力
虽然选择了和 iPhone 16 同一天发布，" 狙击 " 意味明显，但三折叠手机并不是华为对战苹果的主要武器。
目前，华为在高端手机市场的销量功臣，是 Mate 60 系列和 Pura 70 系列。
Mate 60 去年 8 月发布，售价 5499 元起；Pura 70 今年 4 月发布，售价也是 5499 元起。
此前有媒体报道，截至 3 月 1 日，华为 Mate 60 系列和 Mate X5（折叠屏）两款机型销量合计已突破 1000 万台。其中，Mate 60 系列是主力。
还有机构预测，Pura 70 在 2024 年的出货量有望超过 1000 万台。
可以说，Mate 和 Pura 系列才是华为对决苹果的主要武器，折叠屏机型还不是。
按照惯例，华为将在几个月内发布 Mate 系列的下一个版本 Mate 70，这才是 iPhone 16 要面对的最强对手。
为什么短期内折叠屏手机还难当大任？
首先，价格太贵，Mate X5 起售价是 12999 元，Mate XT 非凡大师起售价是 19999 元，比常规高端机型价格高 1-3 倍；
其次，可靠性不够，因为技术不够成熟，碎屏、续航、散热、寿命等方面的用户焦虑较多；
第三，软件生态不够完善，系统界面和应用程序的适配工作，普通折叠屏手机还没做到位，三折叠手机更是有着很长的路要走。
这些问题都会反映在销量上。
IDC 数据显示，今年第二季度，中国市场一共卖出 257 万台折叠屏手机，相较于 7000 多万台的智能手机出货总量，渗透率仅为 3.6%。
在今年第二季度中国折叠屏手机市场，排名前五的厂商分别是：华为、vivo、荣耀、OPPO、三星。华为占比 41.7%。
虽然眼前难堪大任，但折叠屏是手机厂商的竞技场，可以展示大家的创新实力和品牌实力。
华为克服技术难题、率先推出三折叠屏手机，显示了华为强大的创新能力。
不过，短期内，售价 19999 元起的三折叠手机，只能占领一部分商务人士出差或送礼场景。
iPhone，在努力了
外界对苹果这家公司的要求太高了。
手机行业发展到今天，外观和硬件上创新的空间已经很小。折叠屏市场未来可能会发展起来，但按照苹果的一贯风格，一定是等技术、市场都成熟以后才会进入，一上场就推出高水准的产品。
所以，在硬件层面，iPhone 16 系列 " 加量不加价 " 已经显示出了苹果争取用户的诚意。真正意义上的创新，只能围绕软件来做，业界公认的最大方向是 AI。
有人调侃 iPhone 16 只更新了一个 " 相机按钮 "。确实，相比其他外观方面的乏善可陈，相机按钮的创意还算有点突破。
不过，AI 才是 iPhone 16 的重头戏。
大模型喊了几年，落地还得看苹果。
专门为 AI 打造的 A18 芯片，为苹果 AI 提供了硬件基础。
应用层面，苹果展示了许多例子，比如校对润色文章、根据语言描述生成表情包、通过语言描述特征来找到照片与视频、邮件 App 使用 AI 生成邮件内容的摘要等等。
还有，用相机控制按钮启用苹果的 " 视觉智能 "，比如用相机控制按钮拍下一家餐厅的门面，iPhone 就能立刻弹出餐厅的营业时间和评价等信息，还能进一步预订餐厅；可以识别一辆自行车，并给出售价与购买渠道；识别演唱会门票上的信息，并在日历中自动添加提醒。
听起来不是那么令人震撼，很多功能安卓厂商都先于苹果推出过，但能把这些功能整合起来提供好的体验并普及，恐怕还得看苹果。AI，非常有可能拉开 iPhone 16 和其他手机的体验差距。
相信，安卓厂商都已经在抓紧参考学习了。
唯一遗憾的是，这些苹果 AI 要到 2025 年才能逐步支持中文、法语、日语、西班牙语等语言。
中国大陆用户何时能用上，还不确定。
这也是华为们的机会。
华为苹果，全面竞争
苹果，目前是全世界市值最高的公司，市值 3 万多亿美元。
2023 财年（2022 年 10 月 -2023 年 9 月），苹果营收 3833 亿美元，净利润 970 亿美元。
华为比苹果 " 小一号 "，2023 年，华为营收 7042 亿元人民币，净利润 870 亿元人民币，两个数据分别是苹果的 26%、13%。
苹果以欧美为主阵地，从营收占比看，美洲占 42%、欧洲占 25%、大中华区占 19%。
华为以中国为大本营，从营收占比看，中国占 67%、欧洲和中东非洲占 21%。
苹果是一家专注消费者业务、toC 为主的公司，它的营收占比里，手机贡献 52%、电脑贡献 8%、iPad 贡献 7%、可穿戴设备及家具和配件贡献 11%、服务贡献 22%。
华为是一家 toB 为主、toC 为辅的公司，它的营收占比里，ICT 业务贡献 49%、终端业务贡献 34%、云计算业务贡献 8%、数字能源业务贡献 7%、汽车及其他业务贡献 2%。
苹果和华为的竞争，主要是在手机、电脑、平板、可穿戴设备等toC 领域的竞争，以手机为焦点。
此外，随着华为鸿蒙操作系统（HarmonyOS）的成熟，在软件生态领域内，二者可能也会短兵相接。
而在智能汽车领域，苹果已经打了退堂鼓，今年年初宣布放弃造车；而华为的汽车业务正和合作伙伴一起攻城略地。
今年上半年，华为鸿蒙智行阵营的销量达到了 19.4 万辆，华为车 BU 也首次实现了盈利。
为了谋取更大的发展，华为车 BU 走上了独立市场化运作的道路，成立了 " 引望公司 "，长安汽车、赛力斯汽车宣布入股，公司整体估值已经超过 1000 亿元。
未来，华为和苹果的竞争，是全方位的，终端、操作系统，竞争将会覆盖各个层面。当然，手机是谁都输不起的主战场。
苹果就像每次考试都能考第一的学霸，而华为一直紧跟其后、缩小差距，甚至在个别学科上已经超过了苹果。
华为很努力，苹果也在认真了。
它们的竞争，才刚刚开始。
