最贵“四叶草”又涨价了！“一觉起来，看中的手链大涨4100元”
每经记者：杜蔚 丁舟洋 每经编辑：杨夏
这几天，又发生了一波火热的奢侈品全球抢购潮，不过这次抢的不是包，而是珠宝。
" 雨中排了 2 个多小时，店员突然宣布今天只接受预约和前三名入店 "" 排队 5 小时起，我哭了 " ⋯⋯近日，法国奢侈珠宝品牌梵克雅宝（Van Cleef Arples）传出涨价消息后，排队抢购的场景便出现在了北京、香港、三亚、大阪等全球多座城市。不少网友疑惑，又不是不要钱，" 怎么抢梵克雅宝还抢出了领免费鸡蛋的气势 "？
排队抢购之下，有人欢喜有人愁。" 一觉醒来，我看中的手链就涨了 4100 元。"5 月 31 日，唐萍（化名）向《每日经济新闻》记者表示，头一天晚上她还在询问梵克雅宝是否要涨价，没想到早上起来就看到正在纠结的一款手链涨到了 4.08 万元。
《每日经济新闻》记者以消费者身份询问时，梵克雅宝的相关工作人员表示，" 我们这次是全品类涨价 "。此番，梵克雅宝的涨价幅度究竟如何？记者粗略计算，涨幅为 5%~11%。
诞生于 1906 年的梵克雅宝和卡地亚一样，隶属于全球第三大奢侈品集团历峰。历峰集团 2024 财年财报显示，梵克雅宝等珠宝板块为其贡献了七成收入。单纯从材质来看，梵克雅宝在很多人看来既谈不上性价比，也说不上是硬通货，为何仍然深受消费者追捧？
" 一觉醒来一条手链卖超 4 万元 " 今年首涨
最近几天，梵克雅宝的门前热闹非凡，堪比超市打折时的人潮涌动。
不少网友在社交平台上分享抢购的场景：有人 " 一大早就抱着孩子来排队 "；有人称 " 我拿出了跑 100 米比赛的速度，从商场一开门就直冲梵克雅宝，排上了进店的第三名 "；有人晒出了自己从早上 10 点 18 分就开始排队，但直到晚上 7 点半方入店的图文，然而 9 小时的漫长等待后，" 刚想试戴 " 就被店员催促，只能立刻下单，" 用一分钟拿下红五花 "；还有人凌晨 3 点跑去排队，但只拿到了第 14 号⋯⋯
消费者的热情，让部分梵克雅宝的店铺 " 压力满满 "，不得不改变进店方式，从排队变为 " 抽签 "。抽到的网友表示，" 格外珍惜，五花手链直接订满 "。
上述几位网友口中的梵克雅宝 " 五花手链 " 售价十分昂贵，从其在内地市场的价格来看，" 黄 K 金红玉髓款 " 调价前为 3.67 万元。
" 昨天晚上 10 点多，我专门在线上问梵克雅宝是不是最近会涨价，但是工作人员说‘目前暂时没有关于调价’的信息。" 唐萍有些无奈地向《每日经济新闻》记者表示，当从社交平台上得知梵克雅宝要涨价的消息后，立刻询问该品牌。" 结果没想到一觉睡醒，今天就涨了。我想买的‘五花’一下子贵了 4100 元。"
珠宝行业资深专家朱光宇在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，梵克雅宝传出涨价就出现 " 抢购潮 "，说明该品牌将客群成功细分，" 细分群体认可品牌价值，对价格变动也非常敏感 "。
5 月 31 日，《每日经济新闻》记者以消费者身份询问时，梵克雅宝的相关工作人员表示，" 我们全品类都调价了。这次之前是在去年 6 月调整过价格 "。
《每日经济新闻》记者对比发现，梵克雅宝首饰，如 18K 玫瑰金红玉髓项链从 1.34 万元涨至 1.41 万元；经典五花手链—— " 黄 K 金的红玉髓 " 从 3.67 万涨至 4.08 万元、" 珍珠贝母钻石 " 款从 11.1 万元涨至 12.3 万元。粗略计算，此次梵克雅宝的涨价幅度从 5%～11%。" 从奢侈品普遍的涨价幅度来看，这次（梵克雅宝）的涨幅确实很大。" 朱光宇认为。
对于此次涨价的原因，梵克雅宝淘宝官方旗舰店的客服人员回应记者称：" 我们会根据汇率、税率及原材料成本等各种因素的综合考虑来制定我们的零售价。"
既无性价比也非硬通货 为何成为高端珠宝界的门面？
1906 年，梵克雅宝在法国巴黎芳登广场 22 号诞生，自此开启了一段百年珠宝传奇。但比起高昂的售价，梵克雅宝的材质可谓相当普通。
以梵克雅宝现售价 4.08 万元的 " 五花四叶草 " 红玉髓手链为例，主要材质为 18K 金、红玉髓，均不是贵金属或稀有宝石。
" 白贝母、红玉髓、缟玛瑙、18K 金⋯⋯这些梵克雅宝的主要材质都不太值钱。" 中恒信运营总监鲁曦对《每日经济新闻》记者解释道，白贝母就是贝壳，红玉髓、缟玛瑙是玛瑙，18K 金则是由 75% 的黄金与其他金属混合制成。
然而，从材质来看，既谈不上性价比、更不是硬通货的梵克雅宝在二手奢侈品市场上却颇为保值。
鲁曦表示，梵克雅宝在二手奢侈品（二奢）市场的保值水平不亚于卡地亚、宝格丽，而卡地亚、宝格丽的保值水平除了奢侈品大牌的价值加持，还有真金白银的材质。" 材质并不出彩的梵克雅宝确实是比较特殊的存在。"
" 梵克雅宝的四叶草手链等经典款的回收价，从未低于原价的 5 折；而在二奢平台上，其售价一般打 6 到 7 折。特殊颜色、全新的四叶草手链甚至还可能出现溢价的情况。"
鲁曦认为，梵克雅宝的保值一方面来源品牌的历史底蕴，一方面因为它从来不出 " 踩雷 " 的新款。" 经典款长在大众的审美点上，再推出一些在专柜很难买到的限量款，多少有些饥饿营销的成分。"
有不少网友在社交平台表示，梵克雅宝的等待期较长。" 等了 7 个月还没拿到 "" 去年 8 月付了定金，到今年 4 月仍在排队 " ⋯⋯
在分析梵克雅宝持续涨价的 " 底气 " 时，朱光宇也向《每日经济新闻》记者提到了其市场策略。" 它明确定位高端市场，不追求性价比，而是强调品牌价值和产品独特性。通过限定款式的推出，维持了高端品牌的形象，吸引消费者的注意并刺激了购买欲望。"
" 又贵又不值钱 " 的梵克雅宝竟还撑起了母公司历峰集团的业绩。
今年 5 月，历峰集团发布了截至 3 月 31 日的 2024 财年业绩，报告期内，历峰集团销售额达 206 亿欧元，同比增长 3%（按实际汇率计算），创下历史新高。其中，腕表部门销售疲软，销售额全年下跌 3%。相反，珠宝部门销售额增长 6% 至 142.42 亿欧元，主要由卡地亚、梵克雅宝等品牌的推动。
在发布全年业绩的同时，历峰集团还宣布了新的人事任命，梵克雅宝现任首席执行官 Nicolas Bos 担任历峰集团首席执行官。由此可见这一品牌在集团中的分量。
朱光宇认为，梵克雅宝对历峰集团的贡献不仅体现在其销售额的增长，还体现在其品牌价值和市场地位的提升。" 这种贡献有助于历峰集团在奢侈品市场中保持竞争力，并吸引更多的高端消费者。"
